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德国百货公司抱团取暖应对网店竞争
根据德国《南德意志报》近期透露,德国两大连锁百货公司——嘉仕达和考夫霍夫已达成合并协议,该决定有待获得德国竞争监管部门——联邦卡特尔局的批准.此次合并协议不仅涉及德国境内所有分店,位于比利时、荷兰乃至其他欧洲国家的部分店铺,也将在合并范围内.若两家公司最终合并,德国将出现新的百货商业巨头.
这一合并计划是网购时代冲击下的“抱团取暖”之举.德国之声报道称,近年来德国实体零售行业连年遭受网购冲击.嘉仕达刚刚摆脱亏损,勉强维持收支平衡；考夫霍夫则自2015年以来营业额一直直线下滑,呈现赤字.据内部人士透露,通过合并,这两家大型连锁百货商场有望从供货商处争取更优惠供货条件,行政管理、数据加工和物流环节也可以节省大笔资金.
根据德国《明镜周刊》的报道,随着网络购物的兴起,德国实体商店正逐步消失.自2000年以来,德国实体服装店已减少了一半以上,实体书店则以一年关闭150家的速度消失.预计到2020年,德国将有4.5万家实体店遭受冲击.与此同时,德国网络零售业持续蓬勃发展.欧洲流通联盟零售业研究院今年9月发布的《2018年德国电子商务市场报告》显示,德国排名前100位网络零售商的年度销售总额在2017年已突破305亿欧元大关,比2016年增长了11.3%.
德国消费者偏爱网购,主要是因为实体零售店不够便利.德国实体商店营业时间大多为上午10时至晚上7时或8时,周六提早关门,周日则不营业.而对上班族而言,网购没有营业时间的限制,加之网购大多提供免费退换货制度,使得越来越多德国人倾向互联网消费.
为缓解电商竞争压力,德国传统零售业近年来陆续增设网店,打通线上线下渠道.据统计,德国麦德龙旗下的土星电器城和万得城电器城的线上商店2017年销售额增长超过30%,线上分销策略成效显著.此外,德国政府也陆续针对线上交易颁布监管法令,以防止电商以战的方式打击实体零售业.例如,德国《图书统一定价法》规定,不论是线上还是线下销售,零售商都必须按照统一的店面销售新书；近期通过的《2018年度税法》加强了对电商的税务监管力度,严防在线零售商偷税漏税以压低售价.
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