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塑型湖州形象的一点
湖州有山、有水、有历史、有文化、有特产、有区位优势,而且交通也方便,这是湖州最大的优点,来过的都说湖州好,但是多少人知道湖州？所以说,湖州的美誉度很好,但是湖州在全国的知名度还不能算太高,这是搞区域形象、搞湖州形象研究应该注意的.我和孟建教授、朱晓麟教授都去过汕头,也去过天津滨海新区,这些个城市都很好,但是要在全国平衡地看,湖州的形象还不能算高.湖州人杰地灵什么都有,但是以太湖为例,无锡和苏州都比湖州跑得远,所以湖州形象不够,我认为,湖州缺一个突破口.在我收到的发言提纲当中有“绿色湖州”、“生态湖州”、 “一带一路”湖州、文化湖州,这些口号都好,但是我是河南商丘人,把这些口号换成绿色商丘、生态商丘、“一带一路”下的商丘绝对都能做得好,所以我觉得目前提出的湖州的形象少了一些亮点,少了一些独特性.
我是从一个外地人的角度来看湖州,所以说缺少一个亮点.再从公共关系的角度,从知名度和美誉度来看,在浙江第一梯队的知名城市肯定是杭州,第二梯队的知名城市应该是宁波、绍兴、嘉兴、金华、温州.我昨天查了一下浙江的知名度在全国不太高的是这么几个城市,湖州、丽水、台州、衢州,所以湖州的美誉度是没的说的,但是它在全国的知名度还应该继续打造.
如何打造？就是讲故事,湖州今后几年应该向全国讲一个属于湖州人自己的故事.现在绍兴讲鲁迅、讲陆游,宁波讲裁缝、讲县域经济,杭州讲西湖,金华讲横店、讲义乌,温州讲私人经济,嘉兴讲什么,嘉庆有三张名片,第一张粽子,第二张红船精神,第三张名片就是世界互联网大会,这几年嘉兴讲故事讲遍了全中国.举一个例子,浙江大学每个培训班的学院都到嘉兴南湖去学习南湖精神,学习红船精神,嘉兴把红船精神讲遍全中国.湖州是“两山”理论的发源地,所以我觉得湖州应该有四张名片,一是湖笔,二是莫干山,三是 “两山”理论,四是丝绸.中国笔都,丝绸湖州,清凉莫干山,“两山”发源地,湖州应该打造这四张名片.
所以,如何讲故事,要大力开展“两山”精神的研究.嘉兴红船精神为什么好, 2018 年嘉兴市社科联做了160 多个课题,其中有三分之一的课题都是从理论上研究红船精神的,具体到每一个街道如何研究红船精神,红船精神现在已经给嘉兴的旅游带来了很多收入.“两山”理论如果做好,今年7 月6 至8 日,在贵州贵阳开的是“绿水青山就是金山银山”实践创新,生态环境部副部长黄润秋、贵州省常务副省长、贵阳市委书记李再勇在大会上讲话.绿水青山湖州是策源地,所以湖州一定要把“两山”精神宣传到全中国,让全中国都知道“两山”理念是2005 年8 月时任浙江省委书记的同志在湖州下辖的安吉余村考察提出的.所以学习红船精神,把“两山”理论做大做透,第一届让贵州抢先了,那第二届湖州能不能做成,这是一个课题.第二继续讲故事,以丝绸、湖笔为线索,拍一部有影响力的电视剧或电影,提高湖州的知名度.比如：《走西口》《闯关东》《下南洋》《琅琊榜》《温州两家人》,咱们现在以湖州的丝绸或者“两山”理论拍一个电视剧,这本身就是形象广告.第二,搞一个琅琅上口唱湖州的歌曲.“烟花三月下扬州”全国都知道扬州,但是全国有多少知道太湖旁边有一个美丽的地方叫湖州呢.第三,可以搞一个大型音乐剧,就像红船精神,浙江传媒学院做了一个国家艺术类课题就是红船精神红船故事,他把这个精神编成一个音乐剧,在全国上演,那湖州为什么不做一个两山精神的音乐剧呢.再就是制作软新闻、软广告、拍电视剧.
其次,建议湖州打造自己的独特品牌中国笔都,这个笔不光是毛笔,宣纸,歙砚、徽墨加上湖笔,多好的一个世界文化遗产,可以联合在一起做世界文化遗产,然后办书法博览会.这个书法博览会不光展览书法作品,还展览工具,展示古今中外所有的书法工具；下一步要把笔做成一个中国笔都,不光是毛笔,全世界各种各样的笔只要是笔都可以打造一个产业.义乌打造成了一个世界小商品之都,温州打造了一个私有企业之都,咱们的中国笔都只有湖州是独一无二的,所以开一个笔交流会,而且笔完全可以作为一种收藏品或者馈赠的礼品来做.
第三个名片丝绸.丝绸有苏绣、杭绣,但是丝绸的发源地是在湖州,真正知道的人并不多.我大概十年前到丝绸之路集团参观,我才知道还有湖州丝绸,如果我是杭州的都不知道湖州丝绸,那全国人民知道湖州丝绸的有多少人.所以湖州要想打造这个产品,光一个丝绸之路集团是不够的,必须做大做强.
第四个名片莫干山旅游.莫干山农家乐前几年做得好,现在有点败落了.莫干山是中国的清凉之地,这种文化必须打造,我觉得如果湖州能把这四张名片做好,从公共关系的角度进行创意,它不但是产业还是旅游,它的绿水青山就是金山银山.所以,前面嘉兴的红船精神,“两山”精神能打造成这样就行了,任何东西只要有创意就能做好.
（本文为马志强教授在论坛上的演讲,有删节）
形象论文范文结:
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