浅析毕业论文格式范文 与沙画动态广告相关专科开题报告范文

本论文是一篇免费优秀的关于浅析论文范文资料,可用于相关论文写作参考。

沙画动态广告

浅析沙画动态广告

李翠玲 吉林经济贸易学校

摘 要:在快餐文化飞速发展的21世纪,新的艺术形式迅猛的推陈出新,广告形式也随之改变.在这样的背景下,新的艺术形式——沙画动态广告,以一种诗意般的视觉体验闯入人们的视野,这种艺术形式迅速发展扩大到生活中各个领域,而对广告业的影响也是非同小可的.沙画动态广告将新的视觉体验、新的媒体科技、新的艺术形式巧妙地融合在一起,给人们带来了更好地视觉体验.沙画广告不仅是网络科技发展与传播的产物,更是沙画艺术大众化、商业化的结果.本文主要叙述沙画动态广告的现状及发展前景,在探讨沙画广告产生背景及成因的基础上,分析总结沙画广告发展过程中对美术及广告的影响,并在新科技背景下对沙画广告的未来发展趋势进行探讨.

关键词:沙画;动态广告;媒体技术;表演

中图分类号:J524.3?文献识别码:A?文章编号:1001-828X(2017)036-0-02

引言

作为用手和沙创作绘画方法的艺术形式,沙画起源于中国,在中国有着悠久的历史,一部分艺术家将其与灯光、媒体等新的媒介形式相结合,使得沙画艺术表演更贴近生活,在视觉上会带来新的体验,这也让大家看到了新的艺术发展模式并加以创新和发展.沙画广告,是以宣传和销售为目的、采用沙画这种艺术形式的传播活动.随着科技的进步,沙画广告又增添了广告、动画、影视等元素,并结合传媒等审美的特点,以多种视听形手段用于人的感官,加深了大众对产品及品牌的认知及记忆,进而提高了消费者对广告的接受程度并且激发了消费欲.作为一种全新的广告传播形式,沙画广告独特的审美形式是其吸引消费者的重要手段.

一、沙画艺术简述

沙画,即用沙子作画.从存在形式上讲,沙画主要有成品的沙画工艺品和“过程即作品”的沙画(动沙画)两种形式.前者有儿童沙画艺术、金丝彩沙画、静态动沙画精彩瞬间的摄影作品等形式,其中金丝彩沙制作较有名的是阿拉善沙画;后者在国外表现为原始沙画艺术、沙滩沙画、沙画瓶、沙动画、沙画表演艺术等形式,在中国则主要表现为宗教艺术——西藏坛城沙画、沙动画和沙画表演艺术.后文所提到的沙画艺术指的是沙画表演艺术与沙动画、影视艺术等相结合而形成的艺术形式.

动态沙画定义为“用沙为材料,在一块打前光灯或者是背光的玻璃上用沙子来绘制各种图像,然后做为顿拍摄下来,以制作动画.”这样的动画形式会给观众带来独特的视听感受,现在国内外均可以见到这种唯美而丰富的动态沙画.

沙画广告是沙画艺术表演中的最具特色的一个分支,它将沙画艺术与动态沙画、影视等艺术融合在一起,以全新的面貌出现在人们面前,不仅通俗易懂、且富于变化的同时,传递了丰富的信息,形式更加奇特新颖,因此也吸引了很多企业都来利用沙画广告这一种新的广告形式来做产品的宣传,以此来提升品牌的知名度,如福特、奥迪、现代等知名汽车品牌都推出了沙画广告.

二、沙画动态广告简介

(一)沙画动态广告含义

沙画广告是以宣传和销售盈利为目的而釆用沙画艺术形式进行的传播活动.相对于沙画表演艺术来说,又增添了广告、动画、影视等科技内涵,以图片、图表、表格、文字、音乐、旁白、Flash等多种视听形象作用于人的感官.而作为一种实用性艺术,沙画广告就是利用沙画这一新颖、奇特的艺术形式来宣传和推广商家的产品,利用沙画面的连变,将广告所要表现的主题及内容等,以绘画的形式生动的表现出来,并结合后期处理,采用各种转场特效手段,使得沙画广告更具艺术性、科技性、宣传性、目的性、审美性等特征.

(二)沙画动态广告特点

沙画广告作为一种以盈利为目的的信息传播活动,除广告自身所具有的功利性、真实性等特征外,又以其独有的新奇性、质朴性、亲民性、数字性备受宠爱.

1.新奇性:“新奇是广告人自觉不自觉的追求目标.喜新求奇、标新立异、追逐个性是当今人们普遍的审美心理.沙画广告作为一种新兴的艺术形式,它是独一无二的,以新奇之姿摇曳于观众眼前,迎合了时下人们的审美心理,给人留下深刻印象.它的新颖、连变、奇特、独创、梦幻等特性,在愉悦神经的同时,增强了广告的宣传效果.它以新奇感引起人们的注意,影响人们的审美心理,调动人们的好奇心,引发人们的关注,激发人们的好感,驱使人们探究,达到良好的宣传效果,进而影响人们的行为.

2.质朴性:沙子自身纯真质朴的特质被寄托了无尽的审美情趣和艺术理想,以至于用沙子绘制创造的艺术形象能够很好地表达主题思想,通俗易懂,且拥有广泛而深厚的文化内涵,能够引起观赏者的审美联想.沙画广告作品中的形象以简洁、通俗易懂的绘画语言表现出来,不管是产品或品牌的宣传内容,还是其他陪衬物象,均是易识别的形象.

3.亲民性:沙画一出现便得到社会民众的认同.它其将整个绘画创作过程毫无保留地展示于大众面前,将高雅不可及的艺术搬到了普通大众的眼前,使观众可以以一个旁观者的角度与沙画师一起创作,体验绘画创作过程的乐趣,进而产生无限遐想,创造想象,这在无形之中拉近了受众与沙画师的心理距离,沙画也因此而广为人们称道.

4.数字性:随着沙画广告的出现,沙画艺术的数字性和科技性逐渐增强,主要表现为后期的数字化影视处理技术的应用.借助After Effects、Adobe Promiere等视频处理软件,利用多种影视特效对沙画片段进行美化处理,使其富有数字化的科技梦幻之美.叠化、层特效、向左飞逝、蓝屏抠像、渐隐渐现等特效的运用,使得沙画广告中的物象不受时空的限制,可以在虚境与实景之间来回穿越.

(三)沙画动态广告发展历程

沙画表演登上了广告艺术的舞台,通过沙画展示的产品形象及理念等得到了大众认可.借用这样的形式,沙画广告就此诞生了,以全新的创意犹如泼墨山水画般的形式,引起无数人的关注.

沙画动态广告从产生到现在,短短的几年里,在Flash、After Effects、Adobe Premiere等后期数字化影视处理软件的加盟下,逐渐向多视角、多维度、多元化的视听方向发展,不断在沙画广告中加入新的血液,成为一个集图片、文字、声音、音乐、图表、动画等于一体的艺术“火锅”.

2012年,国家针对部分电视节目盲目追视率和广告收入导致的电视节目过于娱乐化现象,做出限娱令、限广令决策,以此净化文化传播银屏.这为沙画广告的发展开拓了新的道路,提供了非常好的机遇.在新制度规定下,电视沙画广告除了推广相关产品以及做广告之外,更富有文化性、思想性、艺术性、创新性等特性.

三、沙画动态广告发展前景

作为新兴的事物,沙画广告为当今的广告业注入了新鲜的血液、新的力量,但沙画广告本身存在的缺点也成为沙画广告后续发展的障碍,探求沙画广告的未来发展方向,扬长避短,是未来广告发展的必然趋势.

这些弊端主要表现为沙画艺术的手势技法定式化、沙画广告的创作方法雷同化、沙画艺术的市场管理混乱化.而这些当前沙画所呈现出来的弊端和缺点就要求年轻的艺术家们通过自己创新思想去突破和改善.21世纪早已不是一个没有笔墨不能做画的时代.

目前,数字技术的飞速发展及应用使得沙画广告达到了一个新的高度,在后期电脑制作、软件剪辑合成、特效处理下的沙画广告更是增添了许多科技与绚丽的色彩,在形式上不断地推陈出新,不断地拓宽着沙画广告的媒介载体形式.随着电子、计算机等高新科技技术的发展以及在艺术传播领域的广泛应用,艺术的传播方式逐渐自由化、娱乐化、多样化起来.沙画广告的视听结合的传播形式逐渐呈现出其优越性的一面,成为大众易于接受的、愉悦性情的广告载体形式,相信在高科技的帮助下,在视象技术的不断更新升级过程中,沙画动态广告必将以全新的面貌屹立于广告艺术之中.

四、结语

沙画艺术是极具中国式的审美的艺术形式,作品虽不易保存,但留在人们脑海中的记忆却能“余音绕梁”,满足人们对美的无限遐想.沙画之所以具有这样震撼的感染力,就在于它抓住了人心.它自由即兴的表现方式不仅表现出一种开放豁达的意境,同时,兼具工笔画的细致工整、水墨画的留白,又给观赏者带来了缺憾中的完美.本文对沙画动态广告进行浅析,分析沙画广告传播过程中的含义、特征及其发展现状,探讨当前沙画广告传播过程中的一些弊端,并提出自己的一些浅见.在此基础上,凭借新科技、新媒体对沙画动态广告的未来发展进行展望.沙画广告的传播很好地满足了当今人们的精神文化需求,以及审美消费需求等,在实现宣传营销等功利目的的同时,又有着非常重要的现实意义.相信未来沙画广告的发展势必给我们的生活,给各行各业、各领域带来重大而深刻的影响.

作者简介:李翠玲(1982-),女,汉族,吉林省吉林市人,本科,吉林经济贸易学校讲师,主要从事艺术设计研究.

浅析论文范文结:

关于本文可作为相关专业浅析论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文浅析论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

相关浅析毕业论文范文

相关参考论文写作资料

热门浅析论文题目