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一个都不能少
既有“辛晨CP”携手登台,又有“X008家族”集体亮相——东风标致坚持“双线作战”战略不动摇.
文 AO记者 郑劼
本届成都国际车展,东风标致共带来了5008、4008、3008、2008、新一代308等多款旗下主力车型,其中新一代308作为主推车型与代言人李晨组成“辛晨CP”携手登台,为东风标致吸引了诸多人气.
小辛巴变身主角
作为东风标致308的年度改款车型,新一代308因其灵动的外形和生动形象的品牌logo拥有了一个可爱的外号——“小辛巴”.从外观上看,新一代308已经完全脱离了旧款风格,采用最新的家族式设计.前进气格栅点阵式的设计灵感源自赛车场的黑白方格旗,搭配LED狮眼式前大灯使前脸更为生动.尾灯组进行了熏黑处理,营造出狮爪造型的尾灯组,宽幅黑色饰板贯穿车尾,与两侧尾灯组相连.
作为一款紧凑型轿车,新一代308车身长宽高分别为4590/1820/1488mm,轴距达2675mm.与旧款308相比,长度增加15mm,宽和高分别降低了1mm、37mm,轴距增长63mm.与竞品车型大众朗逸相比,长度少15mm,宽度、高度和轴距分别多出、28mm、65mm,整体来看具有优势.
相比旧款308,新一代308内饰设计更为简洁,采用非对称式设计,中控台向驾驶席倾斜5.8°,为驾驶者提供便利；配备大尺寸中控屏,集成蓝牙、苹果CarPlay等功能,空调及娱乐系统控制按键也全部集中在显示屏上.
动力上,新一代308取消了现款2.0升自然吸气发动机配置,推出配备1.2T及1.6L两种动力的车型.其中,1.2T发动机最大功率136PS,峰值扭矩230N·m,匹配5速手动及6速手自一体变速箱；1.6L发动机最大功率117PS,峰值扭矩150N·m,匹配5速手动变速箱.新增了1.2L和1.6L的涡轮增压发动机,共3种动力输出,更加强劲有力.传动方面,匹配5速手动变速箱和6速手自一体变速箱.
“李晨和‘小辛巴’308的受众有一个共同的特点——“实力晋级者”,他们的外表动感时尚,内在实力满满.李晨自19岁踏入演艺圈,出演过《士兵突击》、《唐山大地震》等多部广受好评的影视作品,获得过“第18届华鼎奖”中国最佳电视剧男演员、第23届北京大学生电影节“最受大学生欢迎男演员”等奖项,曾经还是一名出色的赛车手.同时,李晨目前所处的人生阶段其实也与新一代308的消费人群非常相符——通过自己的努力,获得了一定成就,正处于人生之中非常重要的时刻.”东风标致总经理李海港向《汽车观察》介绍,正是基于这些考虑,东风标致决定邀请李晨担当新一代308的形象代言人,通过“辛晨CP”共同吸引人气,提升新一代308的关注度.
在SUV车型大行其道的当下,为何将新一代308作为主推车型展出？李海港称：“目前来看,轿车市场的资源的确不是特别好,尤其是308所在的紧凑型轿车市场,销量有所下滑.正是为了应对这种不太好的局面,所以我们格外需要采取措施、通过营销的方式来提振销量.”
“X008家族”齐亮相
对轿车市场的重视并没有妨碍东风标致积极布局SUV细分市场.此次成都车展上,东风标致还带来了旗下2008、3008、4008、5008四款SUV车型,这也是5008上市之后,东风标致“X008”家族的首次完整亮相.
“随着5008的上市,东风标致已经实现了从B＋级到D0级SUV、从10万元~30万元市场的全覆盖,东风标致家族X008系列战略产品布局完成.”今年6月东风标致5008上市之时,东风标致副总经理吴少革曾对《汽车观察》表示,2017年是东风标致的“SUV年”,截至今年年底,东风标致的全球销量应该能够突破200万辆,其中SUV车型销量预计能达到120万辆,将占到总销量的60%.
数据显示,2016年,东风标致全年销量达到34.92万辆,从下半年开始,一直保持着长达6个月的环比增长, 12月单月销量更是高达4.7万辆,创下了历史新高.但受车市缓增的大环境影响,今年上半年东风标致的整体销量又有所回落.在被寄予厚望的SUV细分领域,东风标致必须有所动作,才能实现反扑.
吴少革介绍,除了补齐产品和调整,在营销方面,东风标致也已经针对SUV车型开展一系列的客户体验活动,希望能够进一步加深东风标致在消费者心目中的印象,提高品牌知名度.今年8月~10月,东风标致在全国30个城市开展了“享往远方 动感X008 SUV体验营”活动,通过包括越野试驾、场地试驾在内的一系列专业试驾科目,让消费者全方位体验东风标致SUV车型的造型设计、“T+G黄金操控组合”的操控性与通过性,以及“ADAS智能科技”带来的安全保障.
“标致品牌在全球已经拥有了长达200年的悠久历史,当下正在书写未来200年的历史.”李海港称,未来,东风标致将继续坚持轿车、SUV双线发展的战略,不断补足产品矩阵,实现突破与反攻.
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