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网络影视进入精品新时代
2 0 1 8 年全网视听内容持续增长, 电视剧、网络剧、综艺、游戏等全面繁荣,在行业增长中可以观察到一些新的变化.同时,也可以从中发现人们对视频平台存在的一些误解.基于此,笔者主要分析当前我国网络影视行业的变化,并通过腾讯视频在网络影视方面的布局,来分享腾讯视频对精品内容的一些认知.
2018视频行业新变
规模之变：用户数量持续增长,但时长增长变缓.根据易观数据,2018年3月,移动视频用户规模已达9.04亿人,作为头部力量的腾讯视频,在内容和服务上的优化,也带来了用户规模的持续拉升,2018年2月,腾讯视频会员用户规模已经突破6200万,用户人均时长比去年增加了10分钟.但以半年为期,用户时长增幅却明显放缓.具体数据为,2017年上半年,用户日均时长92分钟,2017年下半年103分钟,2018年上半年106分钟.
用户之变：付费Pick受众喜爱的,但对“水货”零容忍.视频平台付费市场已经初具规模化,用户的消费观念升级,越来越多的年轻人,愿意为优质内容买单.但用户大多“爱憎分明”,不吝啬为喜欢的内容“一掷千金”,但对不喜欢的内容,以剧为例,有60%的用户坚持不过1集.对粗糙制作的“水货”,受众表现出零容忍的态度.
类型之变：短视频崛起,带来视频观看新体验.在2018年的行业格局变化中,最不可忽视的就是短视频平台的异军突起.易观数据显示,2018年2月,短视频综合平台用户规模已达4.035亿,且走势仍在上扬.创作门槛低、原生态、时长随机的优势带来全新的观看习惯,大大抢占了用户时间.这对长视频行业是一个挑战和警醒.
内容之变：全民爆款门槛提高,细分精品成刚需.2017年,既有《我的前半生》这样在流量、口碑、影响力上都堪称现象级的作品,也有像《情满四合院》这样的品质剧温暖人心,带动讨论.而2018年更多是在细分领域中耕耘精品,如《结爱》《骨语》等垂直领域的网络剧,也带来可观的声量.但全民爆款并未出现,大剧门槛在不断提升,观众对精品内容的要求越来越高.
网络视听行业对平台的理解误区
一直以来,人们对网络平台或多或少都存在一些误解,在此,笔者主要通过在腾讯视频播出的几部剧,来分享腾讯视频对精品内容的一些认知.
误区1：流量为王.2 0 1 7年,腾讯视频流量最大赢家是独家版权剧《那年花开月正圆》,单平台运营期流量130亿,腾讯视频的用户中有4成以上都看过这部顶级大剧,可以说是流量之冠.从市场流行的内容上考虑,这部剧也可以算是大女主传奇范畴.但这剧能够突出重围,绝不仅仅是因为“大女主”这三个字.
同为大女主,《那年花开月正圆》的豆瓣评分7.2分,这个数字可以说是国产剧的一个分水岭,2017年,国产剧中评分过7分的剧数量上仅占36%,流量贡献仅占20%,多数顶级大剧的评分都在4-7分之间浮动,流量与口碑之间存在较大错位.《那年花开月正圆》无疑是其中流量与口碑表现双丰收的一部.
腾讯视频选中《那年花开月正圆》作为独家储备,不仅是看重其流量表现,更是看重这部剧的品质和内核.该剧取材于历史真实人物,深挖传奇人物背后的典型性格,塑造时不随意；还原晚清的社会风貌,风俗人情融为一体,传统文化、秦商道义包裹其中；女性的世事艰难、困境中逆袭成长更是当下国人独立自强的现实关照,描绘时有深意、含深情.这部剧可以视作腾讯视频选择内容的重要考量,兼顾流量和口碑.
误区2：娱乐至上,追求网感.今年,腾讯视频的《忽而今夏》刷新了大家对青春剧的认知.作为一部小体量网络剧,截至6月11号,该剧流量达17亿,微博话题量破5.6亿次,讨论近百万,豆瓣评分高达8.0分,猫眼8.8分,腾讯视频用户打分更是高达9分.《忽而今夏》里校园生活的故事,都是当下青少年的生活缩影和情感呈现.剧里讲述的不只有轻松安逸,也有纯真的回忆和相对现实的思考,只是不以狗血、纠葛事件来堆砌,不以“苦大仇深”的情感氛围做表达,更当下、更朴素、更真挚,刮起一股清新质朴之风,完全颠覆了过往大家对青春剧的印象,被称为“不加滤镜的青春”.
如果说《忽而今夏》是垂直精品,是针对分众市场的极致表达,那么《那年花开月正圆》则是头部爆款,是打破年龄层、击穿次元壁的全民热议剧目.对一个成熟的视频平台来说,两者缺一不可.
误区3：话题第一,追求噱头.刚刚在第24届上海电视节斩获白玉兰奖多项大奖的《我的前半生》,在开播时也曾有不同声音.外界认为腾讯视频选择这部剧,是因为话题出位带来的噱头,却忽略了这部剧本身骨子里所带的对现实社会的强映照基因.剧中对中年女性家庭危机的大胆揭露、对都市人情感困境的痛点直击、对女性职场自立自强的宣扬,及对爱情友情亲情的思考等,才是可以引发全民讨论的根基.
腾讯视频对内容的取向标准绝对不是所谓的话题第一、流量至上,抛开强话题高概念的表象,其追求的是电视剧本身所涵盖的社会价值和正能量.“话题”固然重要,借“话题”传达“价值”才是根本.
腾讯视频以自身行动阐释精品
腾讯视频的原则和标准.腾讯视频在内容上整体是朝着强底线、高品质、正能量、创新性、多样化的方向前进,在这一点上,各种品类都恪守同一标准.腾讯视频的评估体系最在意的不是外界认为的卡司IP流量明星等,这些是加分项,但不是决定项.以影视剧为例,腾讯在评估时认为,剧的核心是故事,好好讲故事,讲好故事,比什么都重要.腾讯视频愿意为好故事买单,而不是为“卖名字”“卖卡司”的内容买单.
强底线即不唯流量和数据,而是将社会效益放在首位；正能量,即不仅要外在表达精彩,内在传达更要有温度、有厚度,阳光、温暖、正能量,给时下年轻人以正面的激励；高品质即注重口碑和品牌信赖,拒绝流水线套路产品；创新性,创造力和独特性才是行业生命力的支撑,时下同质内容的泛滥,背后指向的是从业者原创能力的缺失,因此,对内容的创新性腾讯视频尤为重视；多样化,即多元品类、立体布局、全面覆盖、精准供应细分内容.腾讯视频的责任和愿景.网络影视行业的飞速发展以及用户对平台的信任和依赖,使得视频平台对自身的媒体担当、价值坚守更加不能回避；娱乐方式越来越多样、突围难度增大,对内容本身的思考、对内容意义的关注至关重要；而面对用户日益增长的文化需求,视频平台也要持续不断地输出高品质内容,要加强行业的引导和自律,自觉坚守平台的价值担当,同时注重口碑和品牌效应,回归作品的人文价值,不断加码优质内容的储备,持续创造更多精品,不负观众美好时光.
作者系腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁
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