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国企老总为何宣扬喝王老吉延长寿命？
不久前,在《财富》国际科技头脑风暴大会上,广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明,喝王老吉可延长人体寿命大约10%.此话引起坊间舆论哗然,质疑声四起.
企业领导人利用重大会议场合推介本企业产品,本无可厚非,也是常规做法.但煞有介事地宣扬产品的特别功效,一瓶普通凉茶竟能让人延长寿命10%,并且打着国家863计划的幌子,凸显了国企领导人吹牛、务虚的一贯作派,其劣根性暴露无遗.
我们以前也看到厂家过度宣传产品功效的,但还没见过如此绘声绘色,将功效精确量化的.国家863计划也不是专为国企吹牛作挡箭牌的.如果喝王老吉真能延长寿命10%,有关科研人员岂不早就申报诺贝尔医学奖了,还要等广药集团的领导人来宣布？
而且宣布的时间也耐人寻味.多年来,广药集团与加多宝争夺王老吉商标使用权,从未听说喝王老吉可延年益寿,只听说是“不上火”的凉茶.2017年8月17日,最高人民法院一锤定音,广药集团与加多宝共享王老吉红罐包装,两家握手言和.现在正值饮品淡季,于是广药集团又开动脑筋宣传王老吉延年益寿的神奇功效,以期收获市场回报.
按时下公认的中国人平均寿命为75岁计算,喝王老吉延长寿命10%,那么如果每个家庭都喝王老吉,中国人平均寿命就会延长7.5岁至82.5岁,成为世界上平均寿命最高的国家.制造这样的奇迹,联合国世界卫生组织应当给广药集团发一枚巨大的罗马勋章.
王老吉配方出现在清道光年间（1828年）,已传承190年,人们还从未听说哪位老寿星是喝王老吉长寿的,许多长寿老人连王老吉都未听说过,遑论喝王老吉长寿了.
目前,市场对食品饮料和药物的过度宣传已成一大公害,消费者防不胜防.近日,莎普爱思治愈白内障的虚假宣传也被媒体.饮品和药物的误导宣传,狂轰滥炸式的广告洗脑,轻则骗钱敛财,重则危害生命,最起码也是误导人们正常的养生保健.
其实,王老吉无论是“入选863计划”,还是“能延长寿命”,早已不是什么新鲜事了.只要简单梳理一下新闻报道就会发现,每隔几年,王老吉就要靠这些惊人之语、弥天大谎收割一波市场流量.前几年王老吉还只是“延长动物寿命”,到了今年,突然宣布可以延长人类寿命了,真是超常规、跳跃式创新研发.
平心而论,如果一些民营企业为了生存,搞些言过其实的广告宣传还情有可原,堂堂国企领导人在非常严肃的论坛上信口雌黄,胡吹海侃,那只会自砸品牌,自取其辱.
从国企领导人的劣根性来说,年终岁尾,为了追求政绩,作不当宣传,是国企行政化的弊端.企业家强调冒险和创新精神,而官员则趋于保守.国企领导人戴着行政级别的光环,只是看“婆婆”的脸色行事,不思进取,缺乏市场开拓精神,企业亏损由国家兜着,个人毫发不损,而在任时只要不犯大的错误,基本上可以舒舒服服干到退休,有些甚至还能回到机关,享受公务员的退休待遇.
20年沧海桑田,国企的行政光环却依然闪亮,国企领导人弹冠相庆,是何原因呢？这是因为国企的行政资源根深蒂固,国企的行政级别在旧有体制的庇护下安然不动.而国企领导人原本就是政府官员出身,在“行政订制”下,角色经常转换,形成了一个政企不分、“合二为一”的特殊的利益集团,这也是国企行政级别久久不能革除的根源.
况且官场,说假话,办虚事,急功近利,这种恶习传染到国企,不足为怪.即便是因吹牛撒谎,使企业蒙受损失,国企领导人照样拍拍屁股走人,易地做官.于个人而言,吹牛的成本很低.这就是广药集团等国企领导人信口开河、荒唐豪迈的根源.
党的十九大提出建设现代化经济体系,跨越新时展关口,要求国企培育具有全球竞争力的世界一流企业.
作为新时代的“共和国长子”,国企应感知其历史使命.在催人奋进的新形势下,广药集团理应依托王老吉老字号的品牌优势,在产品研发上狠下功夫,提升核心竞争力,而不是靠过度宣传包装哄骗消费者、蒙混市场.
要清除广药集团式过度宣传,国企领导人要从深挖劣根性做起,克服片面追求政绩的浮躁观念,要发扬企业家精神,忠诚于消费者,敬畏市场,实事求是宣传产品,莫让王老吉式的老字号蒙羞.
同时也要加快国企去行政化改革,给国企充分的市场地位,自己过日子,而不是在“婆家”的荫护下,享受特别的政策待遇,让国企领导人有危机感,谁还敢拿品牌功能作筹码过度宣传、自毁前程？
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