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早教中心遍地开出万元花
“美式教育的继承者”“孩子的故事会”……近年来,早教备受家长关注,叼着奶瓶、戴着尿不湿上早教的现象屡见不鲜.
记者调查发现,随着二孩政策的全面放开,早教市场是越来越红火,在济南的一些高档生活区,常常可以看到各类的早教中心,有本土的,更多的则是“洋早教”,一年几十节课要花费上万元,在这些早教机构里,孩子们到底在干什么？为什么家长舍得花钱？真的有效果吗？
□董忱
发现：家长愿为万元课程买单
近日,记者来到位于历城区的一家知名早教机构时,几位工作人员正在前台忙着整理会员信息.记者看到,会员人数多达3000余人.“如今,上早教的孩子越来越多,不少宝宝百天刚过就开始来上课了.”负责人王晓宇告诉记者,她2015年开始做早教,随着二孩政策的放开,生意是越来越火,尤其是近两年会员人数增长特别快.
“其实真正意义上的早教并不是强调让宝宝学会什么,而是通过外部感官刺激促进宝宝大脑发育,因为人的大脑发育黄金期就在0-6岁,大脑受到的感官刺激越多大脑的发育就越好.”王晓宇说,目前大多数“80后”“90后”家长对早教尤为重视,有些家长在孩子教育方面的投资占到家庭总消费的一半以上.
记者与正在参与早教的孩子家长攀谈,一位宝妈告诉记者,“从怀孕就看各种各样的教育类书籍,不想让孩子输在起跑线上,孩子4个月就开始上早教班,其实这已经算是起步晚的了,很多家长都是刚过百天就来上早教课了.”
“这一年算下来,孩子早教花费上万了,这是我们没想到的.”家住附近的一位宝妈说,看着身边的朋友都报了早教,她也跟着一起报了,随后又报了亲子游泳、搭积木、外出游玩等活动,不知不觉“钱袋子”就瘪了.
“最近每周要带儿子上亲子课,交了一万多块学费呢……”市民王女士说,看着朋友圈里都在晒宝宝上早教课的照片,她也不想落后,毫不犹豫地把孩子送进早教中心.
在济南另一家金太阳早教中心,记者见到了陪孩子一起上亲子课的吴女士,她告诉记者,女儿一岁半时就开始上早教课程,通过做运动、听读绘本、做游戏等,上了半年以后发现女儿开朗了很多,“因为平时工作忙,我们一直是老人帮忙照顾孩子,在一些育儿理论上存在分歧,孩子也一直比较胆小,生活的小区里也没有几个玩伴,感觉孩子不够自信,所以听朋友介绍来的早教中心.”
金太阳早教机构的负责人说,“如今随着人们生活水平的提高,市民的早教观念越来越强,每周习惯性地带着孩子上一两节课,这是一种氛围更是一种趋势,早教看似娱乐的成分多一些,但它的核心理念是寓教于乐,让孩子在玩乐之中拓展视野、提升多方面能力.”
在采访中很多家长提到,“不能让孩子输在起跑线上”,就是这句话让很多家长把本该是“马拉松”的教育当成了百米决赛,为了望子成龙、望女成凤而不惜重金打造所谓的黄金启蒙期.
在城市教育资源紧缺的当下,家长“输不起”的焦虑与功利主义心理被推波助澜,从而反向助推了早教市场快速升温.
调查：早教机构良莠不齐
记者在济南东部一家早教中心看到,光线昏暗,玩具都挤在同一个空间里,过道十分拥挤,并且没有见到营业执照或办学许可证悬挂在显眼位置.该中心的工作人员介绍,目前中心共有15个孩子,年龄从1岁半到5岁不等.但进一步追问才得知,这些年龄相差甚大的孩子都是一起上课.课程也只是简单地绘画、音乐等.当记者问及办学许可和教师资质时,工作人员只以“营业执照等在领导手上”等理由搪塞过去.
其实,像这样不正规的早教中心不在少数.
记者从网上搜索一家“洋早教”机构,点击网站发现,这家“洋早教”目前在济南恒隆广场等有多家加盟机构,该机构号称“1976年发源于美国旧金山”,“美国双语教学课程”,已经在国内发展了300多家.
在这家机构的网站加盟页面上,对于其加盟商的资质要求仅仅为“热爱孩子,有志于幼儿早教事业；有一定的投资能力；有市场销售经验,且具有一定的经营管理能力；有服务意识,重视客户体验”这几方面.没有任何对于加盟商教育教学经验的要求和行业资质的要求,唯一突出的要求就是其投资的额度.
随后,记者又查询了多家“洋早教”的加盟要求,发现基本都是大同小异,除了对于加盟费用的要求外,基本都是“零门槛”.
记者以加盟商的身份拨打了其中一家“洋早教”的加盟电话,这家“洋早教”同样是号称来自美国的“双语课程”,在济南也有多家加盟机构,受众十分广泛.在确认了记者有加盟的“资金实力”后,一名姓刘的经理十分热情地表示,虽然“没有行业经验,但是他们会手把手地给予加盟支持,店长会培训一周,老师会培训两周”,培训内容基本围绕着招生话术进行；老师的招聘是各个加盟店自己负责,“会简单的口语就行,很简单,关键是要有启动资金.”
此外,当记者提出“美国课程”如何教授？这位刘经理说,教材都是源自美国,但是不用担心.“教材很简单,不用培训也能看懂.上课的时候老师会根据现场的情景说很简单的英语单词,我们的课程都已经很成熟了,最重要的还是老师的亲和力.小孩喜欢这个老师就会报名.所以你们招聘老师的时候尽量招聘一些年轻漂亮、说话和气的小姑娘.”
其实,早教暴露的问题除了加盟问题之外,“高收费“问题也很严重.“高收费”是早教机构重要的营销策略之一.正是利用家长“越贵作用越大”的心态,早教机构一般都会将有意定得高一些,家长为了让孩子能从一开始便接受“优质教育”,于是不计成本地交费.
“早教绝对是个暴利行业.” 一位熟悉早教的业内人士给记者算了一笔账,不论场地租金还是教师工资,早教机构与民办幼儿园均相差无几,甚至在人力成本方面,早教机构更低一些,因为早教对教师工作时间和学历要求其实更低.
高收费教育质量如何呢？记者考察了济南几家比较大的早教机构后,感觉很疑惑,虽然这些早教中心都自称来自不同的国家, 表面看课程名称不同、收费不同,但是课程却大同小异,都是以游戏为主,偶尔会教几个英语单词.记者以家长试听为理由,在一家洋早教中心上了一小时的课程,并没有感觉和幼儿园课程有太大差异,不同的就是互动类游戏比较多.
观点：规范迫在眉睫
“当前,很多‘高大上’的早教培训机构多以教育咨询机构名义向工商部门登记注册,并在取得营业执照后再变相进行教育培训.由于教育部门对这些机构经营监管无法溯及,而工商部门对其教学也不甚了解,结果便出现了‘多部门监管,多部门不管’的窘况.” 幼教专家说,早教游离在教育管理机制之外,行业规范与国家标准缺位,不仅严重削弱了早教的教育功能,更会使其沦为圈钱的“概念游戏”.
调查发现,家长对早教的诉求并非是“应试的”：有的家长希望孩子通过参加亲子训练班,以后更健康、更快乐；有的家长则期待孩子上了培训班后,在思维、习惯、人文素养等方面都有立竿见影的效果……可以说,这些理性的育儿消费需求,早教市场可以满足,也有满足的必要,只要早教市场遵循国家的规定和科学育儿的要求,就没必要一棍子打死.
现实问题是,一些早教机构根本没有培训或者教育的资质,有些机构的课程都是东拼西凑,缺乏科学的安排,有些培训机构则涉及虚假宣传……家长陷入了“只选贵的”“贵的就好”的窠臼,在此刺激下,早教机构的更是越来越离谱.从这个角度说,相关部门应该有所作为,为大家提供可借鉴的信息.
其实,政府的规范管理与市场的自我调节,是根治早教市场乱象关键,但家长的配合也同样不可或缺,尤其是在早教市场迅速升温的今天,相关部门在对早教市场加强协同治理的同时,也要引领家长转变教育理念和矫正认识误区.
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