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缺少救市主的国庆档
文/飞鸟凉
在经历了暑期档和中秋档的票房负增长后,作为今年年内最后一个长假,国庆档对于全年600亿的票房总目标来说,可谓任务艰巨.
正文：不过,在冯小刚的话题之作《我不是潘金莲》传闻因审查问题暂时退市之后,今年国庆档只剩下的四部大片对战,尽管今年的四部影片《爵迹》、《从你的全世界路过》、《湄公河行动》、《王牌逗王牌》类型不一,各有所长,但无论从话题性上,还是品牌热度上来看,都无法与去年同期的《港囧》、《九层妖塔》相提并论,就更不用说出现去年《夏洛特烦恼》那样的“黑马”.以至于多位业内人士都表示,在整体显颓势的影市,今年国庆档恐怕难以达到去年18.5亿元的票房成绩,更不可能出现单片破10亿的现象级影片.
没了“潘金莲” 谁都不是“救市主”？
虽然今年国庆档前前后后将会有15部影片挨个上映,且在类型分布上有动作警匪、特效奇幻、文艺剧情、以及最受节假日青睐的喜剧和动画,但在记者采访过程中,对于今年的国庆档战局,业内人士都普遍直言：虽然影片各有优势,但实力平均,缺少爆款.随着《爵迹》占据着小说IP、郭敬明本人IP价值,以及范冰冰、吴亦凡、杨幂、陈伟霆、郭采洁等明星卡司上的优势,借助于粉丝的追捧,毫无意外会是该档期中爆发力最好的一部影片,尤其在首日会有个亮眼的票房表现.但今年以来,IP电影成为吐槽密集的“多发地”,在剧本、制作、主演演技等方面引发了争议,《爵迹》的多款预告片此前也遭遇了类似的口诛笔伐,这些无疑会成为它在该档期的票房阻力.
作为国庆档唯一一部喜剧片,由王晶执导,刘德华、黄晓明、沈腾主演的《王牌逗王牌》也有着适合于假期需要的娱乐优势.但鉴于郭敬明与王晶前作的基础,观众对他们的影片会有一个先期的认识和判断,如果没有良好的口碑保驾护航,这两部影片必然会很快遭遇后续乏力的局面.
虽然张嘉佳原著小说改编、张一白执导的《从你的全世界路过》,集合了邓超、白百何、张天爱,以及片方光线影业信心来源“我们有杨洋”,但现实情况是,《从你的全世界路过》在类型上颇为模糊,偏文艺范儿的气质令其受众并不明确.而林超贤执导,张涵予和彭于晏主演的《湄公河行动》虽然有警匪动作等男性化标签的受限,但因其点映口碑的发酵,会是票房持久性和后劲上最具优势的影片.
在不少业内人士看来,冯小刚新片《我不是潘金莲》退出国庆档,无论在影市的关注度上,还是票房影响力上,都会为该档期带来较大影响,相当于少了一部有望达到10亿量级的影片.除了《我不是潘金莲》之外,国庆档虽尚有四部强片《爵迹》、《湄公河行动》、《从你的全世界路过》、《王牌逗王牌》,但它们各自在类型受众上或口碑后劲上的局限,也让业内人士判定——谁都不会是今年国庆档的“救市主”.
不会出现单片超10亿票房影片
很多人可能还记得去年国庆档的票房盛况,在《港囧》、《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》等大IP影片和黑马影片的助力下,2015年国庆档11部影片总票房产出高达18.5亿元,相较2014年该档期的10.84亿同比增71%.
实际上,自2008年以来,随着银幕数的增加,观影热情的高涨,国庆档的票房一直保持阶梯式逐年增长,成为被业内寄予厚望的继春节档之后又一个可以达到单片破10亿元的档期.如果按照常规的逐年递增来推算,2016年的国庆档票房容量至少会达到30亿,但在业内人士看来,这个票房数字对于今年国庆档来说基本不可能,即便是保持和去年18.5亿相当的票房成绩,也“岌岌可危”.
今年的国庆档以9月29日上映的《从你的全世界路过》率先开局,随后,为占得先机,原定于9月30日和10月1日上映的《爵迹》和《王牌逗王牌》也纷纷提档,分别于9月29日22：00和9月30日18：00公映.《湄公河行动》则如期9月30日正式上映.
从先期排片来看,《全世界》上映首日获得高达72.14%的排片,30日当天随着《爵迹》以34.77%的排片入市,《全世界》下滑至24.1%,而《湄公河行动》的排片率则为23.99%.到10月1日当天,四部影片正式相遇,《爵迹》仍以30.11%占比拔得头筹,而《王牌》、《湄公河》、《全世界》则分别以29.95%、19.11%、16.47%的预排片紧随其后.业内人士认为,去年的《港囧》和《夏洛特烦恼》作为喜剧在题材上有先天优势,而今年国庆档唯一一部喜剧片《王牌逗王牌》,无论在影响力上,还是创造票房的可能性上,都无法与去年的《港囧》相提并论.《湄公河》《全世界》《爵迹》其他各影片也都有题材上的限制,并非老少通吃的“合家欢电影”.原本《爵迹》是国庆档唯一一部3D电影,但为了在排片上取得优势,乐视日前发布的《爵迹》发行说明中,IMAX3D版A类城市40元,B、C类城市35元,中国巨幕3D版A类城市35元,B、C类城市25元,巨幕几乎接近普通银幕,也令其在票价上无法获得优势.此外,《爵迹》故事的西化,以及采取动作捕捉的动画形式呈现,也让这部“粉丝电影”在全民落地性上产生一定的距离感.
综合今年的电影市场来看,自春节档之后,市场逐渐进入冷却期,暑期档相比去年出现了0.33%的小幅下滑,中秋档更是有近16%的跌幅.纵观以上表现,有分析称在今年全国票房市场整体呈现出颓势的背景之下,虽然新片扎堆,但国庆档票房会比去年有所下降,同时也不会出现单片超10亿票房的影片.
“三无”小片照旧扎堆都会是炮灰？
除了《从你的全世界路过》《爵迹》《湄公河行动》《王牌逗王牌》几部重点影片,国庆档还有不少没有大投资、没有名导演明星和没有什么宣传动静的“三无”小片扎堆.在节前,原定于国庆档上映的贾乃亮、马丽、王迅主演的喜剧电影《东北往事之破马张飞》不声不响消失在该档期,而黄圣依、保剑锋主演的喜剧电影《活宝》也宣布改档11月.
而那些没有“逃离”选择“死磕”的小片,比如王岚、牛犇主演的讲述留守儿童题材的《爱的钟声》,迟帅、颜丹晨主演的讲述盲女和“植物人”之间故事的《爱情不等式》,基本都会因为排片空间太小而遭遇“打酱油”的命运.而《我是哪吒》《新东方神娃》《萤火奇兵》《铠甲勇士捕王》等几部动画电影虽然没有太多排片空间,可能不会产出特别好的成绩,但因为和几部大片岔开了类型,观影人群错开,还是能拿到一定份额.当然,比起这些“三无”国产动画,影院在排片上更青睐于中秋档的《樱桃小丸子 来自意大利的少年》和好莱坞动画《逗鸟外传》,两片目前仍有一定热度,票房后劲或许还会延续到国庆节期间.
票补将在国庆档回潮达到今年巅峰
2015年,全国电影总票房为440.69亿元, 如果按照40%的增速计算,2016年全国电影票房将突破600亿元.600亿的憧憬自然成了2016年中国电影市场的“主旋律”,但随着春节之后五一档、暑期档、中秋档等各个档期的遇冷,也让国庆档的票房负担变得“亚历山大”.
此前,有不少业内人士谈到,票房呈递减趋势,是中国电影市场整体票补退潮带来的辐射影响.电影产业研究者蒋勇提到,经过去年的补贴大战后,今年在线购票市场格局初现,电商不再主动进行大规模票补,中小影片又没有足够的费用进行补贴.电影票价的“飙升”,大大超出了普通观众的可接受范围,习惯了低价看电影的观众进入观望状态,造成上座率的下降.据透露,去年的票补,不仅票补面积大,还有上座率的保证,电商参与发行,票补金额落地影院效应比较高.具体到今年来说,票补规模减小,实际转到影院的转化率上也没有那么高.不过,蒋勇认为,票补在今年国庆档会重新回潮,并且在今年的维度里会达到票补的巅峰.当然,将票房的乏力尽数“甩锅”给票补,也显得十分武断.毕竟,明眼人都能看出,今年至今,虽有大IP,大明星,粉丝护航,卖场面,打情怀牌的各种电影,但整体质量普遍堪忧.此外,今年《叶问3》被证实票房,也让监管部门重视起票房问题,泡沫也在被慢慢挤出,影市则在一定程度上褪去浮肿,呈现出相对正常态的竞争环境.
以上种种都决定着,今年国庆档的票房不太可能实现如前几年的递增式成绩,缺少现象级影片的引领,宏观经济形势、票补退潮和今年国庆档影片类型和品质的受限,也使得今年电影市场出现了大的拐点.
原本或许可以期待冯小刚的话题之作《我不是潘金莲》带来票房反弹的可能性,但讽刺的是,中国电影市场一面需要国庆档的热票房给全年的冷市场提一提气,一面却因可能存在的审查问题“阻碍”了一部有卖相的“潘金莲”入市.
缺少救市主的国庆档论文范文结:
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