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传统媒体和新媒体的冲突和融合
摘 要：随着时代的发展进步我们已经进入了数字化时代.新媒体下,信息传播周期缩短,影响更大,信息传播的渠道也更加多样.本文通过对传统媒体和新媒体的研究分析,探索传统媒体与新兴媒体的差距和融合,并提出一些可行性的建议.关键词：传统媒体；新媒体；差距；融合
中图分类号：G210.7 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2017）10-039-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.012
引言
新媒体通过对技术方面的运用,不断强化传统媒体的产品态势.以互联网为代表的新媒体,其发展速度快,正以强大的技术优势和介质优势,冲击着传统媒体市场,为传统媒体带来巨大挑战.
1. 传统媒体与新媒体之间的特点
1.1 在媒介覆盖方面
所谓的覆盖值域,也就是媒体的传播对象和传播范围.传统媒体中,报纸的传播受到的影响因素比较多,要考虑发行的地区、时间以及时效性等等.因此传统媒体所涉及到的覆盖面就比较窄.而以电视为主体的媒体,传播的范围比较广,受众相对较多.随着近些年来科技的发达,出现了卫星直播电视节目,这扩大了电视的传播范围.而新媒体出现后,网络媒体的覆盖范围更加广泛,因为其借助了各种各样的通信设备.最近这几年,手机移动终端的使用者越来越多,移动网络发展迅速,网络媒体已经成为人们使用最广泛的媒体方式.
1.2 在媒体公信力方面
新媒体和传统媒体相比,权威性比较高的就是传统媒体.因为传统媒体信息来源比较正规,每一个传播渠道都有把关人.而新媒体由于网络上的信息量比较大,信息来源广泛,传播速度较快,信息的真实性、可靠性往往令人质疑.在这种情况下人们更愿意相信传统媒体播报的信息.
1.3 在传播及时性方面
媒体信息传播的即时性,也就是信息的传播速度,是衡量信息发布速度的指标.新媒体的及时性比较强,信息的传播范围比较广.传统媒体的即时性就比较差,例如报纸,在传播信息之前还要进行采编、校对、排版、印刷等等,这都影响到信息的传播速度.所以相对而言,新媒体的传播及时性更强.[1]
2. 传统媒体与新媒体的差距与融合
2.1 媒体视觉引导性的差距与融合
差距：一提到新媒体人们就会在第一时间想起互联网,新媒体的代表就是互联网.新媒体在较短的时间里就能拥有大量的受众群,这需要传统的媒体花费很长的时间才能做得到.例如,最近一段时间发生的天津大爆炸事件,有一些市民拍摄视频上传到网络上,在短时间内就有大量的转发浏览,而传统媒体则是在网络上公布之后才播报出来的.从这里我们就能看到,新媒体的传播速度远远超过了传统媒体.新媒体对传统媒体造成了强烈的冲击.在竞争格局十分残酷的当今社会,新媒体很可能会对传统媒体造成毁灭性的打击.但是,传统媒体也有自己独特的优势.传统媒体出现的时间比较早,在长时间的发展过程中,形成了非常丰富的无形资产,有一些优势是新媒体短时间内无法企及的.例如以下几点：第一,不同的传播媒体有不同的受众群体,传统媒体操作简单、低廉,受众便于接受.第二,传统媒体中,图书、报刊、杂志制作的每一个环节都有专业的技术人员把关,经过严格的信息采集、审阅、文字润色直到制作出来,所以在长期的生产中已经形成无形的资产链,不仅积累了大量的人气,还掌握广泛的人脉,传统媒体已拥有自己的品牌、公信度.第三,传统媒体中,无论是哪一种图书、报刊杂志,都会涉及到相对应的学术领域.而随着科技的发展,对专业性的要求越来越高.这些杂志社、出版社都会根据市场的走向、受众的需求,对专家提出要求.所以传统媒体创造出的作品学术水平比较高,能够对科研的进步起到推动作用,这是网络做不到的.第四,传统媒体的受众,在阅读报纸杂志时,不需要借助辅助工具,随时随地都能进行阅读.第五,为了使出版社能够繁荣发展,推动科技进步,很多出版社都会顺应社会的需求创造出更多有意义、有社会价值的作品.而新媒体在发展的过程中,更多的是考虑利润,是按照大众的需求进行创作,满足受众的需求.[2]
融合：虽然传统媒体和新媒体有非常大的差距,传统媒体有些媒体所无法代替的优势,但是,相比之下新媒体还是有自己独特的优势.从新媒体出现开始,传播渠道就在不断更新,传媒技术在不断发展,传播状态在改变,从一开始的一对多,到现在的多对多,受众不再是被动地接受信息,而是积极主动地传播信息.在互联网时代,所有人都可以作为信息的传播者,信息传播无处不在.就以新媒体中互联网作为代表,互联网打破了传统媒体的故步自封.传统媒体如广播、电视、媒体等等,都被迫与新媒体进行合作,不断互动,使传统媒体和新媒体逐渐走向资源整合,形成集约化的管理模式.很多传统媒体在新媒体发展的过程中,抓住机遇,因势利导,不仅借助网络的力量发展传统媒体,还吸收了更多年轻的受众群体.很多传统媒体跨平台、跨越媒体、跨越地区进行市场化的规模运作,以使利益最大化.[3]
2.2 媒体公信力的差距与融合
传统媒体和新媒体相比,传统媒体由于发展时间比较长,积累了丰富的传播经验,在发展的过程中也形成了规范的管理体制,更重要的是,传统媒体有独特的时间优势,精细加工,渠道来源正规,所以权威性比较高.受众对其有很强的信任度.而新媒体在进行信息传播的过程中,时效性比较强.所以新媒体要想提高权威性,就要和传统媒体相融合,与传统媒体进行互动,借助传统媒体的权威性.例如,我们都知道美国的《纽约时报》影响范围比较广,有大量的受众,品牌影响力比较强.而《纽约时报》的网站,在网络上也成为最大的报纸品牌.这是由于在发展的过程中,借助了《纽约时报》的权威性.在我们国家的很多新媒体的发展中,都借助了传统媒体的优势、品牌影响力,以此提升自己的品牌效应,扩大受众范围.例如我们国家比较出名的《人民日报》和《北京日报》都与《雅虎中国》有过合作.这就是传统媒体和新媒体的融合,新媒体代替传统媒体进行及时报道,传统媒体为新媒体提供信息,新媒体也借助了传统媒体的权威性和品牌效应,增强自己的权威性.[4]
2.3 时效性方面的差距与融合
媒体在发展的过程中,时效性是关注的重点,这也是发展过程中最重要的问题之一.因为互联网的发展,信息的传播速度变得越来越快,信息的变化也给传统媒体的报道带来了挑战.相对而言,新媒体对信息的传播更加及时迅速.所以,传统媒体在发展的过程中需要借助新媒体的力量,进行及时性信息传播.新媒体的涉及范围非常广,能够涉及到全国、全世界.二者可以融合在一起,优势互补,在短时间内传播更多真实有效的信息,满足广泛受众对于信息的需求,提高受众的满意程度.[5]
3. 总结
综上所述,新媒体的出现符合时展的规律,是信息时代的必然产物.新媒体的出现会给传统媒体带来强烈的冲击,但传统媒体要勇敢接受挑战,抓住机遇,与新媒体进行优势互补,提高传统媒体的受众范围,促进新媒体和传统媒体的沟通交流、融合,从而扩大媒体行业的发展空间,促进了媒体行业进行转型改革.
参考文献
[1] 原煜海. 传统媒体与自媒体的互动与融合[J]. 南方电视学刊,2013（06）.
[2] 夏薇. 网络媒体与传统媒体的互动与整合[J]. 新闻世界,2012（03）.
[3] 刘晓林,邓利平传统媒体的传统优势[J] 青年记者,2012（21）.
[4] 郭全中传统媒体的新媒体转型：误区、问题与可能的路径[J] 新闻记者,2012（7）.[5] 冯思婧新媒体与传统媒体比较研究[J] 忻州师范学院学报,2012（4）.（作者单位：阜阳广播电视报社）
新媒体论文范文结:
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