企业方面有关在职开题报告范文 与品牌是净化企业灵魂的侠相关在职开题报告范文

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品牌是净化企业灵魂的侠

侠之大者,大者为圣、为净.

侠义是中国文化的一种,体现了不畏强敌、行侠仗义、扶助弱者,也是中华民族审美价值和道德标准的外在表现.

侠义首先表现敢于抗击,不惧牺牲;其次,侠义表现仗义、热心和讲诚信、古道热肠、一诺千金,对他人对朋友一旦承诺,哪怕前面是刀山火海也万死不惧.这种人格魅力不仅在刀光剑影的冷兵器竞争年代十分可贵,在和平年代的商业社会中也同样十分的可贵.

侠气是一种内在的精神财富,是一种人格力量的体现.侠气看不见摸不着,可以通过人的行为方式反映出来.古往今来,凡具侠骨之义士者,其人格大都独立不羁、蔑视权贵、敢作敢为,令人神往,独具一种人格魅力.

做企业也如江湖,江湖复杂,那么品牌就是侠,让企业规范,理性,得到企业文化和灵魂的净化.

企业总要面对各种恶性竞争,不少企业各种手段用尽,很多是采用超出了道德底线,前有三鹿奶粉,今有长春长生疫苗,这些谋利手段给消费者带来巨大伤害.为此前总理温家宝同志在呐喊,中国企业家血管里要流淌道德的血液.

道德的血液怎样造出来?一是产业的法纪法规,二是品牌的约束.

企业家也要面临内心的恐惧.当你登临技艺的顶峰一览天下小,内心既有心雄万夫的人生快意,也会不由自主产生高处不胜寒的寂寥之意.

英雄渴望与旗鼓相当的对手过招,哪怕面对十倍强大于自己的敌手,也丝毫不惧,敢于亮剑,这才是真正的英雄浩然之气.但当你遍觅天下而无敌手时,你又何来人生快意?

企业家内心深处真正的孤寂恐怕只有他自己才知道.竞争者中很多人梦寐以求想成为强者、胜者.但他们又何曾知道一旦成为至高无上的胜者,在其风光无限的另一面,他的内心又是多么的寂寥与凄凉.因为一个强者,找不到堪以匹敌的对手,找不到可以激发自己潜力的参照标杆,内心会是多么的失望.

美国总统理查德?尼克松历经了从平民到总统,再从总统到平民的大起大落,他深刻体会到一个英雄的心路情节.他曾深有体会地说:一个人,只有历经从巅峰跌至谷底,再从谷底爬至巅峰的经历,才堪称一个伟大的男人.这里,也间接闪射出西方文化中同样对“高出不胜寒”的意境之理解.

也正是为了驱赶这种孤寂,企业家往往把超越自我设定为最大目标对手,把在品牌的塑造、产品的设计制造、创造消费者价值最大化设定为自己的目标对手.

品牌塑造的过程很大程度上是企业家心灵净化的过程.

一个企业是否高扬的品牌主张,决定了企业的格局.

企业不敢高扬的品牌主张有几个原因:

一是对自己人格力量的高度不自信,不敢张扬,不敢传播,不敢造势.

二是缺乏提炼、塑造自己品牌主张的和艺术,这也是缺乏张扬品牌情结的原因之一.

三是不善于、不懂得去传播.现实中不少企业家羡慕具有高知名度的企业,但又不屑于这些企业应有的传播,反而以一种扭曲的中庸来自我满足.

张扬的品牌情结是把你的品牌主张、品牌思想用一种阳光的、高调的手段传播给消费者,让他们充分了解企业、了解品牌思想,最后形成认同.

比克有强烈的品牌情结,又有高扬的专业品牌主张.在中国厨电产业,比克坚持产业品牌主张,努力成为行业的符号.

所以我说,品牌是净化企业灵魂的侠.

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