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瞄准国际高端，大力推进会展业协同
举世瞩目的G20峰会在杭州成功召开,向世界呈现杭州历史与现实交汇的独特韵味和别样精彩,推动杭州发展进入新阶段,打开新局面.杭州因此也被定位为：具有世界水准的国际会议举办城市、会展之都和赛事之城.这是杭州的重大机遇和新的历史使命,需要我们抢抓“后峰会、前亚运”的窗口期,以打造“四大个性特色”为重点,加快建设“国际会展之都”,打出杭州新名片,打响“开会到杭州”的口号,推动杭州会展业迎来一个井喷式的发展时期.
当前,杭州会展业发展态势良好,会展规模持续扩大、会展品牌日益增多、会展主体逐步培育、会展设施日臻完善,但关键产业要素有待提升,“会展+旅游”带动效应不强,区域竞争挑战加剧,会展市场化、国际化程度不高等诸多挑战也依旧存在.
坚持要素提升
加快构建完善健全的会展体系
优化场馆空间布局.完善以杭州国际博览中心为核心的大型会展场馆布局,提升会议场馆和国际型酒店群等配套设施,将钱塘江南岸作为主要着力点,进一步完善会展场馆的空间集群布局,实现杭州从“城中湖”向“城中江”的跨越.兼顾场馆周边的游、购、食、行等方面,把酒店、旅游等相关资源捆绑在一起,形成城市多种业态联动发力的格局.
加大招才引智力度.启动新一轮杭州市“521”引才计划,利用“一会一赛”打造会展人才高地,吸引一流人才涌入会展行业,在人才安居、子女教育等方面给予政策优惠；在杭州多所本科院校开设“会展经济与管理”专业,鼓励浙江西湖高等研究院、浙江工程师学院等院校、科研机构建立会展培训基地,定期对会展人员进行培训；大力办好西博会、国际动漫节等会展,提升杭州会展的影响力和知名度,吸引顶尖人才关注杭州会展、献力杭州会展,拓展引才聚才新渠道.
坚持融合发展
加快实现“会展+旅游”双方共赢
以会展促进旅游.整合会展资源,大力巩固和发展杭州艺博会、茶博会、西博会等综合型及专业型会展,以此打造具有特色的会展旅游产品,实现会展项目向旅游的延伸.以“西博之旅”“休闲之旅”“动漫之旅”等形式的产品将旅游有机结合起来.另外,加强会展旅游基础设施建设,以会展设施吸引旅游观光,推动会展的旅游化发展,寻求两者共赢.
以旅游带动会展.推出一批精品会展旅游线路,引导和鼓励杭州会展场馆、设施向旅游团队开放共享.例如,将杭州国际博览中心和白马湖会展中心纳入旅游景点,宣传场馆会展项目,提高杭州会展的知名度和关注度.将杭州市大型旅游集团如中国旅行社、中国国际旅行社等旅行社的优势引入到会展业之中,大大降低会展业运营成本.
坚持合作理念
加快打造多方协同发展新格局
推进长三角会展业融合发展.杭州应向上海看齐,主动承接其辐射效应,减缓虹吸效应,借上海会展业蓬勃发展的东风搞“会展搬家”,将上海作为走出去的先行阵地；与义乌、宁波等省内城市强化交流互动,借鉴举办会展城市经验.
拓展国际合作渠道.进一步加强同ICCA、UFI等国际专业会展组织更深层的合作,着力引进一批有世界影响的国际会议、高端论坛项目,并且吸引世界国际会展龙头企业入驻杭州或设立办事机构,推进杭州与全国顶尖展览集团签订战略合作协议,带动国际性会展项目落户杭州.
创新线上线下相结合的模式.在会展方面,杭州已经形成了“上半年游动漫展,下半年逛西博会”的格局,单一的活动方式和内容与其他会展城市相比缺少竞争力.杭州需依托“互联网+”的优势,鼓励和引导会展企业运用云计算、大数据、移动互联网等现代信息技术发展新兴会展业态,推动办展实体信息化.
坚持市场化引领
加快提升会展业国际化水平
培育会展龙头企业.以“企业主体,市场运作,政府支持保障”为总体战略,壮大一批具有一定规模,未来成长性好的初创型会展企业,注重引进专业会议组织者、目的地管理公司等专业机构集群融合,打造杭州会展业龙头.鼓励有条件的企业瞄准先进技术、知名品牌、“专精特”企业开展跨国并购,推进杭州国际价值链新布局.
扎根高端国际会展.设立专项资金,重点推进西湖国际博览会、国际动漫节等固有的品牌会展活动,争取将传统会展品牌做精、做大、做强；利用阿里巴巴的影响力,在特色小镇基础上,培育云栖大会等会展品牌.挖掘杭州历史人文、旅游休闲、等杭州特色会展元素,将西湖烟花大会、杭州美食节、《人间天堂》文艺晚会等展览整合成系列品牌；主动走出杭州,通过引进国际会议、国际知名会展、节庆、赛事等活动,争取落户一些国际重要企业、组织的常设机构和年会、季度会议,推进会展向品牌化和国际化发展,进一步打响“国际会展之都”品牌.
作者单位：杭州市信息中心
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