毕业论文网
本论文可用于全民健身论文范文参考下载，全民健身相关论文写作参考研究。
全民健身的微信传播模式
马俊锋,郭 婧
(浙江师范大学体育与健康科学学院,浙江金华321004)
摘 要：微信以即时对话、朋友圈互动、公众号推广,互动、“020”线上召集、线下体验的模式对全民健身进行传播；部分公众号拥有庞大的粉丝数量,推送的科学健身、娱乐资讯、活动安排等文章有大量的阅读量和点赞量以及转载量；“020”模式在全民健身中拥有巨大的市场运作前景,并且在微信公众号上已经良性运转.
关键词：全民健身；微信；传播模式
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1672-268X(2016)01-0057-03
随着新媒体信息时代爆发式的发展,微信作为一款手机即时通讯软件在短短5年时间内迅速发展,成为提升大众精神文明和促进全民科学健身的重要途径.本文就当前全民健身战略部署与微信对其传播的模式进行研究,探究全民健身的微信传播模式的规律,发现当前传播现状中的问题,提出相应的对策.
1微信平台上全民健身信息的传播模式
传播是人类社会关系内部的一种凝聚力,是社会成员交换信息相互作用的过程.基于微信最新版本微信6.2.4的功能,根据哈罗德·拉斯韦尔的“5W”模式即：Who(谁)、Says What(说什么)、In Which Channel<通过什么渠道）、To Whom（向谁说）、With WhatEffect(有什么效果)来对全民健身的微信传播模式进行剖析：传播主体Who包括腾讯、公众号、微信用户；Says What包括科学健身相关的内容；In WhichChannel包括二维码电子名片、微信朋友对话框聊天、面对面交流、公众平台互动、朋友圈互动、附近的人、漂流瓶、面对面建群；To Whom包括微信朋友、公众号粉丝、潜在粉丝；With What Effect包括在朋友和平台粉丝间关于健身的效果通过面对面、对话框、公众平台、线下的互动分享自己的健身心得以及体会. 据表1可知,全民健身在微信中的传播模式是按照微信本身的运行机制而来的,在传播方式上主要通过好友传播、朋友圈传播和信息接收来进行对健身相关信息的传播；在传播途径上主要通过微信自带的插件功能包括朋友圈、微信新闻、公众账号、微博插件；其用途就是微信用户的聊天、发送接收动态、分享转发资讯；其传播范围主要是一对一好友之间,粉丝之间线上线下的互动,朋友圈、微信群里的互动；其传播频率在好友间和朋友圈中是没有限制的,但在公众号上发送信息量有限制,相对来讲具有一定的局限性.
1.1 微信朋友间的全民健身信息传播
在微信社交媒体软件中,通讯录中大部分是生活中的朋友.当经济基础不断稳固、健身和保养意识已深人人心,民众有了较强的健身意识,越来越多的人在余暇时光会参与健身活动.许多人会发送与健身相关的图片、文字、等到自己的朋友圈,或者直接发送给自己的朋友,马甲线、人鱼线、胸肌、腹肌、日活动步数早已频频出现在微信中,健身似乎成了大众离不开的话题,应运而生的微信则担负了传播全民健身信息的重大任务.朋友圈的传播虽然只针对朋友,但是随着人们健身意识的不断增强,微信朋友圈中势必会出现大量的与全民科学健身相关的信息.
1.2微信公众号的全民健身传播
微信公众号立足于微信公众平台,通过实名认证,政府、企事业单位、公司、个人都可以注册公众账号.在微信上通过对“健身”、“全民健身”、“篮球”、“体育健身俱乐部”、“养生”等关键词进行公众号搜索,整理了以下若干公众号：全球健身中心、虎扑体育、NBA篮球实战宝典、苏群、足球地带、虎扑足球网、一兆韦德健身、浙江健康俱乐部、全民健身活动中心、全民健身.上述若干公众号是在微信关键词搜索中率较高的账号,拥有大量的粉丝基础,传播信息的能力和平台组织活动的能力较强.
1. 2.1 体育健身类公众号传播版块
所选取的以上在同类别公众号排名、度靠前的10个公众号,对其设计的公众号推送版块进行归纳整理,发现主要有科学指导、精彩内容、产品服务和平台互动这四大方面.全民健身服务体系的本质决定了其实现的目标,即创造有利于公民健身参与的相关条件,向公民提供优质、高效、多元的健身服务,以满足公民日益增长的健身需求.目前微信公众账号由体育局、健身俱乐部、非营利性组织、社会体育公司、广告公司等进行运营,公众号的运营模式是依托微信公众平台发布各种有利于民众生活、健身、娱乐、保健、交往的信息资讯,以文字、图片、视频等形式形象生动地传播给广大民众.微信成为市场健身机构的招牌传播平台,几乎所有的健身俱乐部员工和会员都会关注其所在俱乐部的公众号,能随时了解平台资讯.根据上述所涉及的版块,所有关注公众号的粉丝都可以随意选择接收公众号上的资讯,方便、快捷且针对性强.
1.2.2体育类公众号文章影响力
公众号用文字、图片、语音、视频来传播信息,通过选取2015年6月15日-7月14日这一时间段对公众号上推送的文章进行相关数据的整理统计,得出表3的数据,此数据是不断变化的,通过选取某一时间段的数据进行比较是有可比性的.通过Excle统计下列数据,以影响力指数进行排名.
对选取的全民健身公众号传播信息现状进行分析：(1)创新发展的公众号例如全球健身中心；传统知名的互联网网站公众号例如虎扑体育,平均每篇文章分别都有45871次、27243次的阅读量和101次、75次的点赞数量.(2)全民健身活动中心、全民健身这两个公众号影响力排在最后两位,主要是粉丝数量过少,推送文章的质量指数太差,所以就数据指数而言,其传播力是不高的.(3)文章质量指数决定着文章的阅读数和点赞数.(4)公众号的运营必须要有大量的粉丝,才有足够多的信息传播对象.
1.2.3 “020”(Online To Offline)形式的健身信息传播
微信的核心功能之一就是线上召集与线下体验的完美结合,基于价值论的基本法则,“020”模式通过微信公众平台已经产生了良好的效果.当前流行的每日活动步数被年轻一族所青睐,分享每天运动的步数,在公众号上会有好友之间的排名,许多年轻人为了排名靠前,每天增加运动量,无形之中锻炼了身体.许多投资商已经看到“020"模式在体育市场中的商机.微信的天然优势在于拥有了将近6亿用户,微信公众号上的粉丝较于其他媒体更具黏性.当前微信对全民健身的传播模式较为符合全民健身公共服务体系的公益性,其市场化程度还未达到较大规模,还需要相关政策进行扶持.全民健身“020´’模式必然成为主要的健身模式,应充分借助政府、市场共同的力量把全民健身战略实施得更好.
2全民健身微信传播模式的特点与问题
2.1 全民健身的微信传播模式特点
微信的使用已经凸显全民化、普遍化的特征,全民健身的传播有其特点：能够满足人们日益增长的健身需要,充分发挥市场的调节作用,以电子名片和微信号、公众账号为符号进行平台的搭建；在具有针对性和定位性的朋友圈进行免费资讯传播,处处彰显以人为本的指导思想,以提供优质健身服务为理念,传播体育健身资讯、科学健身方法、粉丝互动信息；把“020”商业模式的公益化,在维护全民健身公益性质的前提下进行最大程度的资源整合,则能为全民健身的推广和运行提供广阔的产业平台,创造更大的市场价值.当前,全民健身的微信传播已能通过商业营销模式来达成传播健身信息的目的.随着经济的持续发展,国家政策的不断优化,全民健身必将形成一条巨大的产业链,体育产业的巨大市场将会形成多元化、信息化、科学化的健身服务格局.在微信传播模式中,用户已经自成媒体,不但能够自主发布和接收信息,还会因对技术信息的运用,在信息的发布和接收方面出现随身化、碎片化和个性化的特点.随着传播模式的不断优化,全民健身最难解决的资金问题将会得到改善.
2.2全民健身的微信传播模式存在的问题
微信作为一种新媒体来对全民健身进行推广,已经发挥了重要的作用,但就其发展现状来看,存在以下问题：(1)全民健身最高机关国家体育总局没有注册公众微信号,其网站有专门的全民健身板块,内容也非常丰富,但是关注度较低；(2)公众号线上线下的互动不成熟,活动较少；(3)较多健身类公众号缺乏管理、运营较差,传播影响力弱；(4)部分微信公众号的传播缺乏影响力,粉丝人数过少,信息传播效果差；(5)小城市欠发达地区几乎没有线下健身体验的机会.
3对未来发展全民健身微信传播模式的建议
全民健身战略计划的实施要重视科学健身信息的传播,注重传播的实效性,国家应出台相关的政策对全民健身产业进行引导和扶持,让市场有信心、有决心去把全民健身做的更好.微信的“020”健身模式需在平衡公益性的基础上增加中高端优质服务,解决人力、场地、安全等问题.在运营上,通过广告招标和收取服务费用进行营利运作,激发市场活力,从公益化出发,力求做到既能满足大众健身需求,又能形成庞大的产业链.
全民健身论文范文结:
关于本文可作为全民健身方面的大学硕士与本科毕业论文全民健身论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
1、关于健身的论文
2、健身杂志