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话题营销四两拨千斤的传播利器
话题营销已经成为很多品牌必备的营销技能：为产品制造一个话题,让大家发现、讨论和扩散,最后达到四两拨千斤的传播效果.那么,话题营销应该怎么做呢？
一、 按传播目标设立话题的创意和形式
1. 首先要确立一下这次话题想要传播的目标是什么,然后分析当下比较大的舆论环境,大家都在热议什么,或者在目标领域内人们都会关注哪些,构思好创意话题,最好是新奇、有趣、好玩等.
2. 话题是要靠人去口口相传的,因此有了焦点后,更要抓住洞察点.如果能够让人产生共鸣甚至是情绪的宣泄,那么私人的话题就会扩散成公众话题,继而引发更大规模的跟风关注.这个洞察可以对症特定人群,也可以是社会痛点,比如台湾必胜客发布《教你如何吃垮必胜客》,戳中了吃货的恶搞心理；某沙发品牌的“空沙发活动”,妻子举牌另一半加班不回家,戳中了普遍的加班之痛等.
3.依照创意话题特点,设计传播形式.比如聚美优品陈欧“我为自己代言”,我是谁我为什么为自己代言,简单的填空很方便网友参与；而优衣库事件则是一波未平一波又起,先是试衣间视频流出,后是澄清,再后是调查等,一个个小话题的抛出吸引了持续关注.
二、巧妙地植入品牌的核心诉求
1. 有了话题目标和创意后,还要巧妙地植入自己的品牌,或者在讨论中捆绑自身的产品等,在推进过程中凸显其优势和核心诉求.
2. 结合的技巧和的时机很重要.有的话题病毒式地刚起来,可能才过半天这个传播过程就结束了,再要聚焦消费者善变的注意力就困难了；或者简单粗暴地直接把话题和品牌一起推出,受众看了觉得很硬广反而反感.因此要慎重选择品牌的方式,其实最重要的还是这个事够不够吸引人.
三、完备详尽的话题执行计划
1. 为了确保话题的顺利推进,需要有一个详尽的执行计划.计划要确保不偏离主题,而且需要尽可能地细致再细致,很多传播的点往往都在很小甚至很浮的细节上,如何抓住它并且以某种方法展现出来是很有挑战的环节.
2. 计划包括酝酿期、传播初期、中期、后期、收尾期.前期需要投入什么资源,影响哪些人或媒体,后期又要哪些人介入,达成什么结果,应心中有数.
四、话题的传播及推波助澜
1. 只有极少数的话题会意外走红,现实的情况是可能千千万万个话题才会有一个火起来.但是媒介中是存在“话语权”的,包括意见领袖,即明星、网红、大V 等,以及传统媒体、网络媒体,以及各种媒介的推波助澜.所以需要充分利用这些资源,让话题得以扩散和深入,当然这也需要更多预算投入.
2. 另外,传播过程中需要适时地添加“辅料”,否则单一的话题很容易“熄火”.比如之前京东战,刘强东先宣布家电一定比苏宁便宜,然后又宣称招收苏宁情报员等等,一步步把话题炒热.
五、 灵活地调整及效果评估
1. 因为话题营销是卷入式的,过程难料,中间可能会有很多变数,可能有些人是既定的参与者,也有些人是临时“打酱油”的,还有些人是突然介入的.因此传播过程要进行舆情监控,根据话题进展态势灵活调整,“釜底抽薪”或“再添薪火”.
2.话题营销结束后,要做效果评估和复盘总结.产生了哪些效果,过程中做得好和不好的地方,做一个收尾.
营销论文范文结:
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