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融媒体环境下省级媒体地方记者站
一般来说,传统省级媒体地方记者站多以两到三名记者在当地驻站,平日以报道驻地党委、政府中心工作、新闻事件、突发事件等作为主要报道任务.然而在融媒体的发展环境下,这种工作模式已不能顺应高速传播的需求,具体表现在两大方面.
首先,信息资源传播不再具有优势.原先传统媒体获取地方新闻信息,高度依赖地方记者站,地方记者站也往往能获得政府部门第一手的信息源.但是近年来互联网技术迅速发展,政府部门也纷纷顺应时展趋势,积极打造自身“发声”平台,相继推出微博、微信通道,在自己的“领地”进行权威发布.以杭州市政府为例,目前其微博、微信平台“杭州发布”粉丝人数已超过600万.很多政府政策和信息,都是直接通过这一平台作为首发,对传统媒体传播的依赖作用逐渐削弱.
另一方面,传统媒体近年来新闻报道方向也在发生着变化.重点从过去高大上的主题报道转向更注重温情的民生类报道,以及对网络热点事件追踪报道,驻地记者站的作用也在逐渐减弱.
那么,是否省级媒体地方记者站就没有存在的必要了呢？笔者认为不是.对于省级新闻地方记者站而言,在融媒体环境下,地方记者站的作用会愈加重要,关键是驻地记者站如何转变发展方向和思路,顺应不断变化发展的融媒体环境,是记者站建设和发展的当务之急.
第一、驻地记者站应与驻地党委、政府建立紧密的联络机制
要想准确掌握驻地城市的最新发展动态,与所在地的党委、政府建立紧密的联系是非常重要的.当然这种联系有别于以往驻地记者站只对党委、政府的工作内容做简单式的报道,这种联系是固定的、经常性往来的联络机制,是双向的,有交流的工作.
人员相对充裕的记者站,可以派出专职记者列席驻地党委、政府的常委会,参加专题调研等活动.这些会议和活动中往往能够发掘很多有价值的新闻线索,为后期策划具有前瞻性和深度的新闻报道提供基础.这也为融媒体环境下,媒体抢占新闻先机提供了重要保障.
第二、重新确立地方记者站的机构构架、工作职能和工作重心,改变被动报道模式,注重新闻报道的策划
作为省级媒体驻地方记者站,做好当地的新闻报道工作直接关系到新闻媒体在地方上的影响力.在融媒体环境下,省级媒体地方记者站需要从自身定位和特点出发,重新确定新闻报道的思路和方式.其中非常重要的一点,就是转变传统的你给我什么信息源,我就报道什么的被动报道模式,充分发挥记者站工作接地气的特点,主动策划出既能体现媒体特点,又能反映时代声音的新闻作品.
以浙江之声驻杭州记者站为例,近十年来,参与浙江之声大型访谈节目《对话区县市当家人》.在“十二五”、“十三五”等重要时期的关键节点,主动联系邀请杭州市各个区县市长走进浙江之声直播室,畅谈本地区“十二五”、“十三五”期间发展规划和民生改善问题,并通过广播和视频直播相结合的形式,在直播中运用、微信等方式解答老百姓关注的各类民生问题.通过节目不仅让各区县市长对广播节目有了全新的认识,对记者站的职能和作用也更加了解,提升了地方记者站在当地的影响力.
又如在浙江之声每年3月5日“学雷锋”日推出的大型品牌活动——“万朵鲜花送雷锋”活动中,浙江之声驻杭州记者站也充分发挥驻地记者站优势,从活动筹备期开始,主动和杭州各个区、街道文明办联系,共同征集、推荐,寻找百姓身边无私奉献、舍己为人的“活雷锋”.并在“学雷锋”日当天由学雷锋形象大使、热心市民、记者共同组成送花车队,为他们献上鲜花,表达敬意.这些“活雷锋”分布在各行各业,有热心为民服务的志愿者代表,有常年参与无偿献血的公益达人,也有多次参与地震、海上援救的平民英雄……每年主动征集到的活雷锋人数超过200人.发掘这些人物的同时,浙江之声驻杭州记者站记者还对他们的事迹进行报道,在新闻和节目中推出各类任报道.提升了浙江之声作为主流媒体的影响力,弘扬了社会正能量.
第三、在突发事件报道中,彰显记者站重要性
突发事件报道一直并且以后也会是各路媒体正面交锋的“主战场”.作为驻地记者站,在此类事件报道中有着得天独厚的地理优势,能够在新闻发生的第一时间、第一落点作出反映,以最快的速度到达新闻现场报道,抢占新闻先机,并为之后赶来的后方报道团队提供一手的新闻资源,有效抢占媒体话语权.
2016年丽水苏村突发山体滑坡中,浙江之声充分发挥驻地记者站优势,在灾难发生的第一时间,就指派驻丽水记者站记者赶往事故发生现场.记者达到现场后,不间断地为频道发来广播连线,并现场拍照,微博、微信等新媒体同步播出.因为发挥了驻地记者站离新闻“近”的优势,抢占了报道先机,在该事件报道上,浙江之声广播播出是所有媒体最快的,频道微信此条新闻阅读量更是达到13万条,转发量1.3万.
还有在温州鹿城双屿农民自建房倒塌事故,宁波奉化坍塌居民楼事件等突发事件的报道中,浙江之声都充分依靠驻各地方记者站作用和优势,作为频道突发事件新闻报道中的先头部队,第一时间赶赴事故现场进行报道,彰显了主流新闻媒体影响力和反应力.
另外在这类新闻事件的报道中,驻地记者站还能发挥长期驻地“人头熟”的优势,以最快的时间采访到事件核心部门负责人,带来最快最新的权威信息发布.
第四、驻地方记者站要主动“蹲下身”,寻找最鲜活的“走转改”报道素材
十八大以来,“走、转、改”报道在新闻报道中的地位日益凸显,做接地气、平民化、温情的报道是新闻报道的主流.在报道的对象上,要更着眼于普通群众和基层实践,把群众作为新闻主体.这就要求记者主动“蹲下身”,走到群众中去寻找新闻素材.对于驻地记者站来说,既是机遇又是挑战.驻地记者站要主动深入基层寻找新闻源,在报道上形式上,力求通过小切口,小人物,反映时代特色和社会正能量.
2015年12月,杭钢半山基地关停.一群杭钢的年轻人走上了自主创业的道路.从钢铁人到创业者,他们会有怎样的心路历程？他们的创业又是否能够一帆风顺？浙江之声驻杭州记者站记者就把“走、转、改”的视角对准了这一特殊的青年群体.历时一年多时间,跟踪杭钢青年创业者的群体代表黄敏,了解他从杭钢的一名技术主管到社区养老机构负责人的成长历程.2017年初,完成“走、转、改”系统专稿《黄敏——从杭钢人到创业者》,反映了在国家去产能和大众创业、万众创新背景下,青年人奋发向上的精神面貌.
第五、发挥地方记者站优势,充分挖掘网络平台资源,把主流声音向新媒体端延伸,扩大媒体影响力
政府的网站和“发布”,是政府最权威、最有公信力的发声机构.在融媒体发展的背景下,驻地方记者站还应积极扩宽思路,扩大传播效果,把本媒体,特别是主流媒体的“主流声音”推广到政府的互联网和新媒体端,彰显媒体的影响力.
这两年通过浙江之声各个驻地记者站的努力,浙江之声的网络直播流链接被同步挂上全省各个市县政府的网站,使每一个进入政府网站的企业和个人都能听到浙江之声的在线直播.在基层政府中加深了记者站和浙江之声的影响力.
此外,在融媒体环境下,地方记者站还应建立起本媒体官媒的分支机构,这既是传统媒体与新媒体互融的需要,也是现代传播发展的需要.
面对互联网新媒体的强势冲击,省级新闻媒体驻地方记者站必须在所属媒体的统一领导下,找准自身发展的定位和方向,扬长避短,利用自身优势,立足当地,积极拓展新闻资源,写出反映时代声音的新闻报道,体现记者站的价值和影响力.
（作者单位：浙江之声杭州记者）
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