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地域特色农副产品的品牌化与保护问题
［摘 要］ 地域特色农副产品品质优良,地域特色明显,与一般的农副产品相比,更容易让消费者接受和认可.但是,有的地域特色农副产品并未形成具有影响力的名称与标识,即通常所说的品牌效应.基于此,本文通过研究地域特色农副产品的品牌化及保护问题,提出相关建议,以提高区域特色农副产品的市场竞争力.
［关键词］ 农副产品；地域特色；品牌化；保护问题
［中图分类号］ F323.5 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1674-7909（2017）27-34-2
随着经济的不断发展,农副产品的关注度随着市场经济的发展得到了更多的关注［1］.除了提高产品的包装、设计水平外,具有区域特色的农副产品更具有核心竞争力.地域特色农副产品是以独特的自然资源为基础,具有悠久的生产或加工历史,品质优良,地域特色明显,与一般的农副产品相比,更容易让消费者接受和认可［2］.而品牌化是区域特色农副产品的发展基础,其品牌竞争力是衡量农产品区域品牌发展程度的重要标志,提升地域特色农副产品品牌竞争力,对区域经济可持续发展有着重要意义［3］.
1 地域特色农副产品品牌化及保护的意义
我国自古以来就是农业大国,其地质和气候特征的多样性形成了许多独特的地域特色农副产品,形成了许多农产品品牌.例如,黑龙江“五常大米”、辽宁“盘锦河蟹”、丹东“九九草莓”等.这些地域特色农副产品深受消费者的喜爱,具有一定的品牌知名度.但是,有的无良生产商及商家,正是抓住了消费者愿意为优质的地域特色农副产品支付高价的购买心理,利用假冒伪劣商品充当地域特色农副产品,牟取暴利.例如,草莓上市时,许多商家打着丹东“九九草莓”的名号进行销售；或是河蟹上市旺季,会在市场上看到大量销售“盘锦河蟹”的商家.就产量来说,不可能全部的商家都是正宗的地域特色农副产品,若是出现问题,会对优质农副产品的品牌造成一定的威胁.这样真假混卖的市场,容易阻碍优质农副产品品牌化发展,给销售正宗的地域特色农副产品的生产商及商家造成经济损失［4］.所谓品牌化,就是让人们能够识别出该产品的服务和质量,是一个产品的信誉保障,能提升消费者的忠诚度,确保地域特色农副产品的发展,提升市场竞争力.因此,保护地域特色农副产品的品牌化,对区域经济的发展起到至关重要的作用,也是保护地域文化特色的必然要求.
2 地域特色农副产品品牌化及保护的建议
基于保护地域特色农副产品品牌化的重要性,针对出现的一系列农副产品品牌化问题,如品牌保护的责任主体难以确定,区域特色农产品质量管理体制不健全,宣传力量薄弱等,提出如下建议.
2.1 明确品牌保护的责任主体
由于地域特色农副产品品有地域公共性,其生产、经营过程涉及人员众多,若出现问题,就造成了责任主体确定困难.新的生产人员加入后,虽然不会对现有品牌造成损害,但是也难以确定责任主体,容易缺失品牌保护意识,那么假冒伪劣品牌产品就会趁虚而入,进而侵占市场,威胁地域特色农副产品品牌的发展.因此,当地政府可以加大扶持力度,将农产品品牌保护的责任主体中的生产经营人员的资格进行整合,确认责任主体,同时行业协会协调各方权益,共同保护地域特色农副产品品牌.
2.2 建立健全地域特色农副产品质量管理体制
农副产品的质量是其在市场经济中安身立命之本,如何将地域特色农副产品品牌打响,其中一条标准就是要保障产品质量.因此,要大力实施农业生产标准化,建立健全的地域特色农副产品质量管理体制.在生产过程中,对生产前、生产中及生产后的各个环节进行严密监控,加强规范操作.同时,建立特色农产品质量检验检测体系,紧抓农副产品的产品质量,全面提升地域特色农副产品的管理水平.
2.3 加大品牌宣传力度
要想保护地域特色农副产品的品牌化,需要加大宣传力度.过去的宣传内容及途径匮乏、单一,导致宣传面较窄,品牌知名度不高,缺少品牌保护的力量.因此,在宣传上要制作精良的宣传材料,可以考虑与具有影响力的媒体合作,扩大宣传范围,将具有地域特色的农副产品宣传出去,对保护地域特色农副产品品有十分重要的现实意义.
2.4 完善品牌保护法律法规
地域特色农副产品品牌的保护也少不了地方政府的扶持,可以完善品牌保护法律法规,对品牌中的商标注册、生产许可证、销售许可证等方面进行科学管理.一些商标、商品名等具有超高相似度的产品,容易造成商品的混淆和盗用,因此,应对其进行整合,加大对假冒伪劣产品的打击力度,才能最大程度地保护地域特色农副产品品牌化.
3 结语
为保护地域特色农副产品品牌化,应不断强化地域特色农副产品品牌的保护意识,建立健全的地域特色农副产品质量管理体制,加大宣传,完善相关法律法规等,保障地域特色农副产品的发展空间,鼓励我国的特色农副产品走向国际化.
参考文献
［1］谌威. 试论湖北农副产品包装设计的改进性研究［J］. 江西农业,2016（12）：125.
［2］王菲,袁少锋. 地域特色农副产品的品牌化及保护问题研究［J］.农业经济,2017（7）：123-125.
［3］肖淮. 绿色生态旅游农产品品牌推广研究［J］. 福建农业,2015（8）：42.
［4］贺宁. 浅谈区域农产品品牌保护的重要性及瓶颈［J］. 科学与财富,2015（9）：259.
问题研究论文范文结:
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