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内容创业，风口之上抑或穷途末路？
很多次被身边的同行提醒,所谓的内容创业其实是个伪命题.
文 杨凯
说起创业,自然会千头万绪,有个比喻颇为贴切,创业的道路就如同一朵盛开的花——正是这种未知性和诱惑力让创业魅力无穷.而时至2016年的此时,从逻辑思维到PAPI酱再到马东的米未,迅速崛起的内容创业让创业者惊呼：新的创业风口降临.但作为一个观望者,清醒地看过去,这是不是新一波的资本游戏或是资本泡沫？太多的问题需要重新理清.
诚然移动互联网改变了我们内容生产、分发和赢利的各种模式,但最重要的则是改变了媒体的成本结构.可以说,如今发行的成本实际上由媒体转嫁给了平台,因此给小的内容团队提供了创业机会,PAPI酱的大热无疑说明了这种现状.内容创业的浪潮也可以说兴起源于技术的进步,技术的突破带来了新的渠道,而新的渠道则需要新的内容.因此有人会这么想,只要新的技术和渠道不断产生,内容创业的热潮就不会轻易结束.
但如果仅仅只是在思考内容,而忘记了“创业”才是根本；如果从未思考清楚内容只是创业的定语,而忽略了创业的根本问题,结局往往是悲剧性的.因为内容创业的实质应该是创业而不是内容,否则创业就会碰到很多问题,它们至少包括：商业目标、商业计划、投入产出比等等.更残酷的事实是,衡量创业结果的是一串串具体而真实的数字,这些数字相互关联,逻辑结构严密,生存或死亡、不容辩驳.
很多次被身边的同行提醒,所谓的内容创业其实是个伪命题.因为无论何种内容,在当前的环境里,它们转化出来的商业模式多是“过去的”,是“非创业的”、“非创新的”,比如广告植入、流量抽成、独立IP等等.而这些被验证过的商业模式因为可靠稳定容易操作,事实上也被套用在了各种内容创业者的身上,于是我们“惊喜”地看到PAPI酱开直播了,于是我们“惊喜”地发现不经剪辑编辑的她魅力大减,“智慧与美貌”或许不那么容易实现.
几千年来,人类在满足了衣食住行的需求后,内容这种需求变得尤为凸显了,事实上当这种“内容”越变越多时,人们的时间与精力却变得更为稀缺,这或许是笔者所看到的所谓“产业天花板”.几百年前的低效传播方式变成了高效迅捷的互联网,从铅字纸墨变成了闪烁光芒的二极管,但是扪心自问——可曾从这些“内容”里真正获得满足？
同时关于创业者本身,有人也告诉过笔者,创业的乐趣就在于其未知性.创业者还必须在创业的过程中,不断地调试和迭代自己的思维和行为,当然这也是一种享受.而作为一名想要内容创业的小伙伴,或许你得想清楚,你愿意享受这种感受吗？
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