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媒体融合视阈下娱乐新闻的病态表现与纠偏
田思凤
[摘 要]娱乐新闻作为信息产品的一种,具有强传播性.随着媒体融合走向纵深,平台的多元,为娱乐新闻提供了广阔的传播场域.众多自媒体平台边界意识模糊,为求关注,借力娱乐炒作,疯狂逐利．内容低俗、虚假,行为违规甚至违法.这种传播的偏向,侵蚀主流文化,挑战公众底线,必须予以纠偏．娱乐新闻的健康有序,是民生所向.因此,要加强行业自律,建立常态化监管机制,引入公众监督.
[关键词]媒体融合娱乐新闻 公众号病态表现
6月7日,北京市网信办依法约谈了微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站,责令网站切实履行主体责任,加强用户账号管理.当日“娱乐圈第一狗仔”卓伟的公众号被关.第二天毒舌电影公众帐号、严肃八卦、关爱八卦成长协会、南都娱乐周刊、芭莎娱乐等微信公众号等不同平台的几十个娱乐号相继被关.是什么原因让管理者顶住如此大的压力,义无反顾的关闭了这些公众号呢？这还得归结到这些公众号娱乐报道的病态表现上来.
媒介融合视阈下娱乐新闻的病态表现
近些年来,随着新媒体的发展,娱乐新闻报道的主要阵地从八卦杂志上转移到了微博、微信等新媒体平台上,伴随阵地转移,其传播成本大大降低,娱乐新闻报道数量与关注度大大增加,虚假新闻、无良新闻、媚俗新闻等层出不穷.
1．“虚假”娱乐新闻泛滥.
与娱乐假新闻相联系的是捕风捉影式的娱乐炒作,此类新闻不是单纯的,往往是在现实中有一定的事情发生,在此基础上,媒体对之加以渲染扩大,用夸张的手法来报道相关事件,从而成为另一种形式的假娱乐新闻.
例如．2015年8月,刘强东和奶茶妹妹章泽天公布结婚,正巧大婚前后,京东公司公布了第二季度业绩报表,当时刘强东表示,计划在10年内,每年工资给自己定为1元,且不能有奖励.就这样两条没有直接关联的新闻,让娱乐记者嗅出了新闻点,不经采访证实,只凭其的主观臆测,竟创作出了一篇名为《刘强东预支十年薪水,若离婚奶茶只能拿5块钱》,内容浮夸,仅限于调侃,并无事实根据.这样的新闻报道利用读者的猎奇心理来欺骗读者,都说事实是新闻的第一生命力,但这样没有生命力的新闻在娱乐新闻圈里却比比皆是,被人抓住作为笑柄不说,也令媒体失去了公信力.
2．明星媒体联合炒作．
娱乐明星联合媒体自我炒作也是病态表现之一．明星利用联合炒作来提高话题度,媒体利用炒作来赚取关注量.由于炒作成本低,在如微信、微博等自媒体平台上这样的联合炒作数量较之前大大增加.明星用恋情来自我炒作已经不“给力”了,更有甚者,为了博人眼球,又发明了诸如“马震门”等低俗的炒作.这样低俗的自我炒作增多,读者视野都局限到了这些东西上,反而对社会中其他事情无暇顾及,同时大量的炒作新闻使得观众情感麻痹,从而造成社会人情的冷漠.
3．娱乐新闻的低俗化．
当前,我国娱乐新闻普遍存在媚俗化倾向,所谓“媚俗”即迎合世俗的行为,媚俗还意味着媒体的跟风传播行为.目前,不少人提到文娱新闻,都有特色化不足、同质化严重、盲目随俗、哗众取宠等感觉.这些病态表现的出现,症结就在于注意力经济主导了当今的娱乐新闻市场,特别是在信息流量巨大的网络自媒体平台上,文章能否博人眼球更是重中之重.但过分看重“博人眼球”,容易使报道失去底线,把新闻的导向性、价值性等特性都抛到了脑后,产生了一大批低俗新闻,令受众反感.
4．娱乐新闻从业者法律意识淡薄.
在媒介竞争愈演愈烈的背景下,各媒体对新闻竞争发掘的也愈强烈,这样的现象在娱乐新闻报道中尤为明显.2013年9月,王菲宣布与李亚鹏离婚,舆论哗然,有娱乐工作人员开车将王菲的保姆车逼停,并拍摄到独家图片.从法律层面讲,逼停王菲所坐车辆的行为,不仅侵犯了当事人的人生自由权、隐私权,也违反了《中华人民共和国道路交通安全法》,置自己的生命与别人的生命于不顾.这样荒唐的事情发生,已经不单单是娱乐新闻从业者道德层面的缺失导致的,同时也是娱乐新闻从业者法律意识淡薄的变现.
当前娱乐新闻报道失序失范原因探析
新闻失序失范可以表现在扭曲事实,扩大或是减少新闻事实、复制新闻事件等,这些做法都是为了迎合读者的需求而刻意营造的.上文介绍到,在媒体融合的环境下,娱乐新闻报道的失序失范现象层出不穷,要纠正此错误趋势就必须探析其内在原因.
1-利益最大化成为娱乐公号严重失衡的内在动因.
娱乐新闻就是令人快乐、供人消遣的新闻,拥有非常广泛的受众,关注度高.因此,娱乐新闻是各大媒体抢夺的一块“肥肉”.快销时代讲究利益最大化,在没有有力的市场监管的环境下,某些自媒体为了追求利益最大化,不惜突破自己的新闻伦理底线,与明星联合炒作、为了独家新闻不择手段、做出低俗新闻以博得更多的阅读量等等乱象应运而生.所以说娱乐公号严重失衡的内在动因,归根结底是利益使然.
2．娱乐新闻媒体责任边缘化.
媒体责任是指媒体作为一种社会公共组织,对国家社会和公众应尽的责任.其中新闻报道的责任,主要是传播新闻信息,进而引导舆论.事实上,娱乐新闻不单单是指娱乐圈的新闻,更不仅仅是明星新闻.娱乐新闻包括对党和政府的文艺方针政策的宣传,包括社会主义市场经济体制中文艺体制改革方面的信息,作家、艺术家的创作和生活等方面的信息,关于群众文艺活动的信息,以及中外文艺交流方面的等.许多新闻工作者仅仅是理解了娱乐二字,忽视了其内在的新闻性,同时也忽略了做新闻报道肩上理应承担的责任,道听途说的虚假新闻、侵犯其他人格的新闻越来越泛滥,这与娱乐新闻报道引导社会舆论的初心背道而驰.
3．行业自律性差且缺乏持续有效监管
娱乐新闻行业还有个现状就是行业自律性差且缺乏有效监管.由于娱乐新闻有供受众消遣娱乐的特殊性,导致其容错率相对于其他新闻种类较高,监管起来也有相对于其他新闻种类也是比较困难.正是有这样缺乏有效监管的土壤,滋生出了娱乐新闻报道唯关注量至上的风气.这也决定了其规违规法成本低,几乎不会有媒体因为娱乐假新闻和炒作而受到处罚,这样的现象在自媒体时代尤为突出.
娱乐新闻报道纠偏的可行性对策
1．建立娱乐新闻导向管理制度.
在激烈的市场竞争中,媒体时常会面临经济效益与社会责任冲突的两难境地.但如果其对于经济效益的追求超过了媒体责任的底线,一味地取悦读者,无异于舍本逐末.
在这样的环境下,应建立一套娱乐新闻导向管理制度,对娱乐新闻报道进行有效的监督管理,出台相应的惩罚措施,完善娱乐新闻报道的监督规范.只有出台惩罚措施,才能对诸如“标题党”、低俗新闻等报道乱象进行处罚,既提高了娱乐新闻失范的违规成本,又能令其进行自我反省、认识错误.这样才能营造出一个健康的娱乐新闻发展环境.
2．自媒体娱乐公号应建立行业性组织.
自媒体是新媒体的主要表现形式,也是娱乐新闻失真失范的重灾区.解决自媒体娱乐新闻报道失真示范表现的较好方法就是建立一个自媒体娱乐公众号行业内的行业性组织.对娱乐公众号工作人员进行教育、培训工作,开展新闻理论研究、业务交流等活动,提高新闻工作者的政治思想素质和业务水平,推进其自律、规范其行为.推动娱乐公号工作人员树立和践行社会主义荣辱观,弘扬新闻职业精神,恪守新闻职业道德.督促新闻工作者遵纪守法.
同时制定行业标准,毋庸置疑,一个行业想要长远的发展,就一定要有规范的行为标准.只有制定一套完善的行业标准,才能令自媒体娱乐公号的娱乐新闻报道有章可循,才能营造一个良好的新闻传播环境.
3．引入公众监督设定有奖平台.
除了政府与行业内的监管以外,公众也应有监督权.俗话说,群众的眼睛是雪亮的,群众的力量不可小觑.公众在新闻的传播中处于终端,是接受信息者.他们的反馈是衡量新闻报道的第一标准.引入这样的公众监督机制是非常有意义的,也是有效监督娱乐新闻报道是否失范的重要手段.首先政府建立导向制度,然后建立行业性的组织、制定行业规范,最后再引入公众监督,这样一来,娱乐新闻报道形成了一个多方位、多角度的监督机制,以有效遏制娱乐报道病态现象的发生.另外,设定有奖平台可以有效的动员起公众监督新闻报道的积极性,从而发动和运用群众的力量来监督新闻报道．
媒体融合的路上,获取新闻信息的手段越来越多样、速度越来越块.特别是娱乐新闻这一特殊新闻类型,受媒体融合影响尤为突出,与之相伴的是一系列的病态表现突出：“虚假”新闻、联合炒作、低俗化的报道越来越多.媒体融合是娱乐新闻发展的机遇也是挑战.娱乐新闻从业人员要摆正心态、牢记初衷,将娱乐新闻本该呈现在受众面前的样子呈现出来,令受众精神世界得到丰富,而不是投机取巧以博人眼球为终极目标.如此,才是娱乐新闻的长久之道．
事件回顾
6月7日,北京市网信办依法约谈了微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站,责令网站切实履行主体责任,加强用户账号管理,采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题.就在当日,“娱乐圈第一狗仔”卓伟的微博被关.
6月8日22时08分,据“每日经济新闻”微博消息,毒舌电影公众帐号被封,该公司已经完成A轮融资,由贝塔斯曼亚洲投资基金（豆瓣投资方）领投,称此轮融资完成后估值3亿元.上一轮已经投资的凌越资本和涌铧投资参与跟投,并且引入了新的投资机构合鲸资本（锤子手机投资方）,同时“毒舌电影”也是BAI投资的第一个人民币项目.
6月8日22时16分,“每日经济新闻”微博消息又公布了一批被封微博、公众号,严肃八卦、关爱八卦成长协会、南都娱乐周刊、芭莎娱乐等微信公众号都被关闭.
这些被关停的账号,除了因发布娱乐消息尺度较大、角度犀利等广泛吸引眼球外,还曾借助“内容创业”这一风口获得过不少融资,其中不乏融资过亿、粉丝数量上几百万的账号.关闭这些微博、微信公众号让我们看到了管理者对娱乐新闻报道整治的决心,也引起了我们的思考,他们出现了什么样的问题导致被处理？怎样解决这一系列问题‘7娱乐新闻报道的尺度究竟在哪里？
群友热议
伍佳佳：在很多人固有的观念中,觉得娱乐新闻没有边界,至少没有像社会新闻边界清晰,管理严苛.实际上,娱乐新闻终归属于新闻资讯范畴,只是因为内容的不同,更具娱乐性.在当前媒介平台众多,娱乐公众号泛滥的情况下,娱乐新闻的导向意识必须要引起全社会高度重视.这次管理部门一次性查封诸多娱乐大号,传递了一个积极的信号,娱乐新闻也有边界,抵制低俗文化是全社会共识.同时,也提醒公众号的媒介提供者,要加强平台管理,采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题.给娱乐新闻一条真正光明之路.
高梦格：大家普遍喜欢关注娱乐新闻,一方面看着自己放松,另一方面也可以和朋友一起讨论,感觉有趣.叫停这些帐号,在一定程度上能够遏制以出格或低俗的新闻来博眼球这种现象,但是狗仔的存在也是让明星能够懂得克制自己,不能一面光鲜亮而：另一方面又做一些很苟且的事情.娱乐报道的底线很难界定,有的媒介可能认为把真实的事实发出来,还原这个人真实的样子就是底线.可有的人可能觉得这个人,人和戏是分开的,不干预私生活就是底线.
尹立群：除了这些娱乐大V,其实各大网站上面很多不知名小号,发布一些低俗信息啊,图文视频都打的擦边球.因为点击率高,很容易被网站置顶.明星结婚、离婚、出轨等,网站报纸事无巨细地呈现,太毁三观啦
李克伟：五花八门的娱乐乱象,会将社会文化舆论带向浅薄、庸俗、拜金等多个负面维度.作为媒体从业人员,应以社会道义为己任,做社会舆论的正向引导者,按照习大大说的,“低俗不是通俗,不代表希望,单纯感官娱乐不等于精神快乐.”做出更多更好的新闻,扩大娱乐新闻的范围.从媒体自身来说,还是要提高自身品味,不要一味追求三俗,为了迎合读者而去制作新闻,可以策划一些高品质的娱乐报道,逐步提升读者层次.
李琛：当今,低俗、媚俗甚至恶俗的现象,不仅出现在互联网上,更是渗透到了生活的诸多方面.有的网络直播为了争当“网红”,语言挑逗、行为离谱：有的“大V”不分场合,信口开河,误人子弟：有些所谓“专家”调侃历史,恶搞古人,不讲学术道德：有些节目为博眼球,一再突破底线,令人不忍卒视.我们的网络天空要清朗！大家需要“有文化”的娱乐节目.
刘建维：低俗娱乐它能存在,说到底还是因为它有市场.门户网站里面,看得最多的是体育和娱乐.相对于网站,这些公众号没有什么内容上的限制,可以随意发挥,甚至编造.这个市场的净化,传播者在这里起了很大因素.这里的传播者如狗仔、新闻媒体等.他们在传播途中应该坚持正确的价值取向.
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