毕业论文网
这篇新媒体论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
新媒体时代热点事件传播路径的转变
摘 要 基于社会科学技术水平的不断提高,现如今的媒体传播已步入全新的时代.热点事件的传播路径已悄然无声地发生改变,从以传统媒体为主导转变为多元化、人人都是传播者的发展趋势,热点事件经由微博、微信等新媒体以席卷之势迅速扩散.文章对新媒体时代下热点事件自身的特点及其传播特点进行分析,结合具体事例,阐述新媒体时代热点事件传播路径发生转变所带来的影响,以及如何采取有效的措施进行热点事件的传播.
关键词 新媒体时代；热点事件；传播路径传
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0018-02
基于新媒体时代的到来,网络平台的发展为人们的自我表达、传递信息等带来了极大的便利,“人人都为传播者”成为可能,特别是微博、微信等平台所具备的弱关系属性和日益成熟的传播特性,用户借助转发与评论,层层嵌套,从而产生较大辐射面,促进观点的进一步大范围扩散,引爆热点新闻事件,引导一定的社会舆论走向.新媒体时代热点事件的传播具有着复杂性、不可控性,基于其传播的特点,如何有效引导新媒体时代热点事件传播,是值得深入思考的重要问题.
1 新媒体时代热点事件概述
1）新媒体的内涵及其特征.
当前对新媒体尚未形成统一规范化的定义,相对于传统媒体来说,新媒体在传播理念技术手段、传播形式等方面进行革新.新媒体借助于数字化、网络化技术的发展,通过电脑、手机等终端向受众提供信息性和娱乐性的服务,是一种新型的媒体传播形态,比如微信平台、博客平台等.与传统的报纸、广播、电视、杂志四大媒体相对应的,新媒体可看作“第五媒体”,有着其自身独特的优势特点：
（1）交互即时性.新媒体可以自由平等、方便快捷地进行新闻信息传播,实现及时有效的互动.（2）海量共享性.新媒体有着难以想象的较大信息承载能力,新媒体的用户可以共享海量的信息资源.（3）多样化的超文本信息.新媒体可以运用数字化技术整合文字、图片、视频等资源信息,形成多种多样的信息搭载,各种信息互相联通,构建联结密切的可共享化的信息网络.（4）兼具个性化与社群化.新媒体在某种层面上可看成是自媒体,打破了传统媒体的绝对话语权,每个个体都是新闻传播者,赋予个体制造舆论的权利,表达自身的观点,同时可以借助新媒体将意见一致的个体聚合,新媒体社群化的趋势日益明显.
2）媒介热点事件的内涵及其特征.
在一定的时期内被媒介所特别关注和集中报道,有着较大影响力的新闻事件,就是媒介热点事件,以其无法比拟的强大舆论聚合力,反映出各种错综复杂的利害关系与矛盾关系.媒介热点事件有如下特征：（1）从受众的角度来看,媒介热点事件有着博人关注的效应；（2）从传播效果的角度来看,媒介热点事件的影响力较大；（3）从新闻自身的角度来看,媒介热点事件更加突显时代的重点,有着价值导向的作用.
2 新媒体时代热点事件的传播特点
1）新闻事件具备引爆点.新闻报道离不开由头,新闻事件被引爆成为热点事件,必不可少的要具备一定的争论性、影响性以及强烈的矛盾冲突,触及时下社会的敏感神经.牵扯公众人物的新闻事件,更加容易引爆并发展成为热点.比如“三亚宰客门事件”的引爆点为网友的就餐被宰经历与政府所宣称的“零投诉”形成强烈的反差,存在争论点与矛盾点,引起民众产生厌恶旅游业黑幕的共鸣.
2）新闻传播的结构呈现扁平化.新媒体时代下,新闻事件的传播时效性得以不断地强化,通过各种网络平台层层嵌套式的弱关系,新闻大范围地扩散,关注度瞬间达到顶峰,新媒体网络传播的平台呈现出多点、多面的传播形式,完全 不同于以往传统媒体的信息传播结构,受众获取信息的渠道多样化,更加方便快捷,受众同时拥有更多的话语权.
3）传统媒体作为主导议程设置.媒介热点事件大多由传统媒体进行首发报道,将其中的矛盾点引爆,在社会中形成话题,借助传统媒体对争论焦点的梳理,形成新媒体的议题,传统媒体起到议程设置的主导作用,新媒体对议程的设置也起到一定的影响.比如基于“三亚宰客门事件”,微博平台发起“拒绝挨宰”的宣传活动,扩大了事件的传播,制造了议题,影响事件的发展态势.
4）内容信息量大、形式多样、参与互动性强.基于手机、电脑等构建的新媒体,其传播热点事件的速度与广度是传统媒体所难以企及的,可以借助于博客、论坛等,在极短的时间内,以袭卷一切的态势进行传播,其中难免内容失真,出现杜撰的信息.媒介热点事件通过文字、图像、声音等多样化的表现形式来传播,使得事件的相关信息得以更加准确、形象地传播.受众成为新媒体活动的主体,掌握着信息传播的主动权,人人都是发声者,受众可以广泛地参与,并进行实时互动.
3 新媒体时代热点事件传播路径发生转变所带来的影响
1）进一步扩大新闻热点事件的影响.新媒体时代下,对新闻热点事件的直接性影响便是进一步扩大事件的发展态势,延伸地域与人群的范围,比如2013 年发生的李天一案,正是由于全民性的广泛关注与参与,引发法界、政界、娱乐界的重视,影响全国乃至国外.
2）为公众宣泄不满情绪、吐露心声提供了条件.基于当下我国互联网技术的蓬勃发展,网络已经大范围得以普及使用,涉及各个阶层的民众,对于现实社会中存在的诸多不满和问题,民众借助新媒体渠道得以有效表达诉求,宣泄自身的情绪.互联网虽然是一个虚拟的空间,但其传播的议题确来源于现实社会,热点事件的舆论走向完全体现出社会中的现实问题,比如“李天一案”,毫无疑问地指出我国所存在的社会问题,运用以权谋私、严重干扰司法工作的正常开展,社会公众对于此种行为深恶痛绝,借助新媒体宣泄不满的情绪,一边倒地引导重判李天一的舆论.
3）容易影响司法的公正性、形成媒介式审判.借助新媒体平台,民众参与导向司法对案件的审理,严重影响正常的司法程序,比如对“李天一案”来说,在案件尚未审理清楚之前,新媒体网络舆论便将其定性为“罪”,必须重判等言论,已经构成了媒介式的审判.
4）挑战传统媒体的传播效果.新媒体时代下,受众不再被动式地接受信息,而是拥有发声的权利,可以表达自己的观点,新媒体的传播呈现出完全不同于传统媒体的特点,人人都可以制造和传播舆论,无形中削弱传统媒体的主导地位.
4 新媒体传播热点事件的有效措施
1）构建新媒体的监督管理机制.新媒体作为言论交流互动性较强的平台,对其进行监督管理机制的建设,有着不容忽视的重要意义.要确保媒体行业的有序发展,加强自身的自律性,杜绝庸俗、侵犯名誉等信息的传播,对于一些不良信息的传播者给予严惩.完善相关的法律法规,明确新媒体传播的责任、义务等,约束并监管各种网站的传播内容,严厉打击各种失范行为的发生,防止危害国家利益的不良信息传播,对于违法犯罪行为加大制裁的力度,营造公正合法的新媒体传播环境.
2）加强对新媒体信息传播的把关.新媒体传播热点事件是一把“双刃剑”,有着正面的积极意义,同时也带来一定的负面影响,对于此,要正确理性地看待,加强对新媒体信息传播的把关.比如,一些网站名义上宣扬正能量,却暗中造谣生事、煽动受众攻击国家的制度,扰乱社会正常秩序,或者为谋取暴利,散布黄赌毒信息,对于这样的网站,国家相关部门必须对其严肃处理,追究法律责任.
3）构建多元化的沟通渠道.要有效地利用新媒体的传播,引导正面报道,尽可能地规避不良影响的发生,建立舆情反应机制,设立新媒体的舆情监测中心,随时准备好应对舆论危机的预案,实时关注外部环境的变化,体察民众的动向,分析潜在的危机因素,较为系统周全的危机处理机制,可以第一时间采取应对的方案,尽可能地减少负面的影响.构建多元化的沟通渠道,反思新媒体时代已经发生的热点事件,从中总结经验,要加信息的公开透明化,粉碎谣言和不良舆论的有力武器便是树立透明的处置机制,实现不同部门的协作,及时公布并传递信息,优化新媒体时代的传播.
5 结束语
综上所述,基于新媒体时代的热点事件传播有其自身独特的优势,新媒体已经融入人们的生活中,成为必不可少的重要组成部分.新媒体平台有着传播信息覆 盖面广、互动性强、感染力强等优势,为广大受众提供了开放性的平台,对新闻热点事件的传播有着深远的影响.由于个人知识储备及研究水平有限,难免会有疏失错漏,在以后的学习和工作中,将会投入更多的精力,不断完善对该课题的研究.
参考文献
[1]尹璐,刘博然,嵇婷婷.新媒体时代的新闻传播路径探索[J].新闻研究导刊,2016（20）.
[2]艾朦丹.新媒体时代热点事件传播过程研究[D].开封：河南大学,2014.
[3]石乐.新媒体时代热点事件的传播[J].西部广播电视,2016（13）：19-21.
新媒体论文范文结:
适合不知如何写新媒体方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新媒体论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
1、新媒体营销论文
2、新课程刊物
3、新经济杂志
4、新课程导学期刊
5、新制度经济学论文
6、农村新技术杂志