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市场营销实践应用项目管理的分析

摘要：由于我国经济的进一步提高,给市场营销工作迎来了发展的契机.不过在营销期间,融合项目管理能够进一步解决营销工作中所具有的问题,同时也能加强市场营销的科学性.那么下面我们就通过分析市场营销实践,并找到其所具有的问题,以此来有效地制定市场营销中的项目管理的方案.

关键词：项目管理；市场营销；措施

中图分类号：F274文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)034-00-01

想要做好市场营销活动,就一定要有实事求是的态度.同时,还要融合企业以及社会效益.并通过对企业状况的了解,来制定出合理的市场营销方案,而且还要采用各种市场营销组合,这样一来就能够做好企业的营销工作.那么下面我们就来具体的讨论一下相关的话题.

一、存在的问题

1.行业环境竞争力太强

由于信息化水平越来越高,让市场营销工作迎来了发展契机.而项目管理工作在市场营销实践中具有非常重要的地位,企业的发展如何,对项目管理的效果能够产生重要的影响.不过,由于目前,随着市场竞争压力越来越大,让很多企业试图采用不法手段去谋取利益.一些营销企业在进行项目管理过程中,居然通过模仿其他企业的产品来给自己提高经济效益.这样的行为,造成了公司之间矛盾不断地被激化.

2.项目管理机制缺乏科学性

在很多企业里,并没有对项目管理创建科学机制,从而给市场营销工作造成了非常大的影响.项目管理机制,不只是针对市场营销进行管理,而且还要对工作人员、营销方案等方面也要采取相应的管理措施.要是在项目管理中缺乏一定的科学机制,就很可能导致市场营销策略发挥不出其应有的作用,而更为严重的是,还无法给企业培养出能力过硬的人才.不管怎么说,企业若想做好市场营销工作,那么就一定要加强项目管理机制的建设,要是没有完善的项目管理机制,就很难让市场营销工作取得进展.

二、策略

项目管理,主要是把一项管理活动划分为相应的管理目标,然后从管理目标出发,并和人力、物力等方面进行配合工作,从而完成管理工作.而对于市场营销活动中所具有的问题,可以通过项目管理来接近解决,那么下面我们就来具体的讨论一下相关的话题：

1.提供本土化的技术支持

每个地区的文化都不相同,而且所采用的科学技术也具有差别.所以,要是想让企业的产品加强加大竞争力,就一定要进一步扩展运作、利润的空间.如果涉及到具体项目的话,那么就要做好市场调研工作,根据产品结构、特点等方面,来对产品进行有效的设计.这样一来就能够对企业后续的营销工作打下一个良好的基础.而在对产品的投资上,也需要企业在充分掌握市场环境的前提下,来创建出符合自身条件的市场营销计划,利用差异化的竞争策略来做好相关的投资决策工作.

2.根据方案合理安排

创建好项目管理计划以后,要让其以最快的速度运到市场营销工作中.在项目管理期间,所创建完毕的项目管理方案如果具有一定的风险,也属于一种常态的现象.而之所以会出现这样的情况,主要的原因在于现实当中的市场环境比理论市场更加的具有不确定性,而对于相关工作者来说,则要对各种实际状况有一个充分的了解,从而制定出合理的项目管理计划,这样一来就能够保证企业不会受到太严重的经济损失.在企业进行市场活动期间,所有的部门要进行有效的配合,并把控好所有的营销细节工作,在项目开展期间,通常会将产品设计过程当做起点,通过对产品线的产品生命周期的了解,来合理的选用有效的营销方法,从而提高营销工作的水平.而在市场营销工作的所有环节都顺利完成以后,那么项目管理工作也就顺利的完成了任务.

3.营销策略在项目当中的应用

过去所经常使用的营销策略有：产品、以及渠道等方面的策略.这些策略如果能够进行有效的融合,并正确的进行使用,那么就能够对企业项目的建设起到非常大的帮助作用.研发、生产等部门要做好对市场的调研工作,从而给产品进行正确的定位,并进行有效的检查工作.要是检查到产品质量没有达标或者不符合用户需求,那么研发部门就一定要研究出符合要求的全新产品,如此一来,企业就能够在市场环境中占据一席之地.对于市场部门来说,相关工作人员要对市场的状况有一个全面的了解,并通过产品实际生产成本,来设定合理的产品.销售部的员工要从产品的特点以及大众需求的角度出发,来制定出科学性的销售方式,以此来扩大销售客户群体,提升产品在市场上的比重,这样一来就能够让企业获得更高的经济收益.

4.适当的对项目做出调整

在还没有进行市场营销活动的时候所创建的营销方案,仅仅是初步方案,而并非不可更改,而在实施期间,要是制定出了更加完善的方案,那么就要对营销活动之前所创建的方案进行变动.要是市场出现变化,造成执行效果和现实结果具有很大的反差的话,那么就要对原来的方案采取调整措施,从而防止出现更严重的损失.在以后的营销实践工作中,相关工作人员一定要对更加完善的营销措施进行全方位的宣传.

三、结语

在企业市场营销实践中,通过采用项目管理,能够加强市场营销的科学性,并提高企业的经济收益.而想要做好这方面的工作,就一定要提供本土化的技术支持,注重营销策略在项目当中的应用,同时还要适当的对项目做出调整.因此在今后的工作中,相关工作人员一定要刻苦钻研,制定出更为完善的方案,从而让企业的市场营销实践工作取得更好的发展.

参考文献：

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项目管理论文范文结:

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