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对中国真人秀节目现状与的探究
刘 静
互联网技术的发展使得越来越多的国外真人秀节目进入国人的视野,并对中国传统综艺节目的形态、内容产生了重大影响.从最初的单纯照搬,到现在的融合借鉴,中国真人秀节目在数量上持续增长,在质量上却没有同步跟进,并且造成了卫视间竞争新一轮同质化现象.因此,谋求节目制作新方式势在必行.
真人秀,秀什么
时代的发展、物质生活提升改变了受众的欣赏水平和观看需求.受众不再只局限于简单的“观看”,对节目模式的更新有了更主动的要求.除了常规的节目形式外,对于幕后及参与者的日常生活的关注也为电视人提供了新的发力点,真人秀迎合了当下受众的观看需求.事实上无论哪种外衣下的真人秀都离不开这几个环节：明星嘉宾主持群、游戏、竞技等.从陌生到熟悉,作为看客的受众群不仅要发问,真人秀,到底在秀什么？特别是当下真人秀节目泛滥的情况下,各大卫视到底在拼什么？
“秀演技”.真人秀虽隶属于“综艺节目”的范畴,但仍然可以看作是一场情景连续剧,主场嘉宾作为主要演员承担着主要的作用,随着情节的发展,客场嘉宾逐渐入场.在这场连续剧中,“秀演技”是离不开的.真人秀毕竟只是一场秀,并不是真实的日常生活,很多时候明星会选择维持一贯的公众形象,虽有个例,如《花儿与少年2》中极具个性的许晴和其他嘉宾的不合,打破了她数十年形成的“温婉、端庄”的形象.但大多数时候对于明星而言,是没必要在一档综艺节目中打破自己一直塑造的形象的.
“拼明星”.模式引进后,往里填充内容则成了各大卫视的主要工作,什么样的内容最能吸引受众,最能保证卫视收益？很多卫视都选择了“明星”这一群体,他们有着强大的号召力和粉丝团,特别是最近几年“粉丝经济”的到来,使得一些并没有多少“电影特质”的电影成了票房赢家.一直以来,明星的生活都被神秘化,远离普通大众,他们的私生活以及日常生活成为广大粉丝关注的重点,在这种思维的引领下,明星的主要地位便被确定下来.各大卫视在推出一档新节目的时候,宣传主题过多集中在明星的私生活上,比如《奔跑吧,兄弟2》的发布会现场对于杨颖和黄晓明关系的提及,“喧宾夺主”之下,就少了对节目本身的关注.
“出奇招”.真人秀节目泛滥荧屏,势必会造成观众的审美疲劳,各大卫视难免陷入新一轮的“同质化”境地.为寻求突围,各大卫视纷纷出招,东方卫视的《极限挑战》在第四期荒岛求生记中,使用了“爆炸”这样的元素,《快乐大本营》在“硬汉”一期中也加入了这样的元素.这些在之前的所有的综艺里是没有出现过的,真实的爆炸场景给荧屏外的观众带来强烈的视觉效果,相较于以往“平和”的录制现场,这样的视觉震撼势必会给观众留下深刻的印象；韩国SBS《running man》独创“撕名牌”,但是每期都“撕”难免单调,因此节目组在游戏设置中,使游戏具有了“故事情节”,并对人物进行设定,在逐渐带动综艺节目电影化的同时,激烈和温暖并存,使得这一档节目长盛不衰.
对未来发展的启示
真人秀毫无疑问又走到一个分岔口,对于电视人来说,循旧还是创新是不得不考虑的事情了,前者不可避免地被淘汰,后者却面临着诸多困难.对中国电视人而言,扭转“拼明星”的误区,坚持“模式优先,主题先行,嘉宾后备”的顺序才有可能真正在节目制作上有所建树.
稳健的心态.现代工业快速发展给人们带来了丰富的物质生活,同时也带了日益激烈的行业竞争.为了在竞争中占领先机,各大卫视纷纷出招博取眼球.但纵观当下,仍是以抄袭、模仿为主,各卫视不可避免地卷入新一轮的同质化竞争中.世熙传媒总裁刘熙晨说,“相互抄袭体现的是创新意识上的懒惰……”除了懒惰,更是一种心态的体现.急功近利、浮躁是很多社会人身上的标签,他们更多的是关注结果,却忽视了过程,在节目研发中更是奉行“拿来主义”.《两天一夜》是韩国KBS出品的电视综艺节目,东方卫视在“借鉴”后,连嘉宾的台本都没有变,说的话是和韩版一样,可谓是将“拿来主义”用到了极致.不仅如此,很多综艺节目在游戏环节并没有多少创新,可以说这是一种“饮鸩止渴”的心态.如果想要真正出一档自主节目,应该在当下社会中保持一个稳健的心态,以清醒的头脑洞察社会价值取向、流行风尚.
坚持受众本位.德国姚斯教授1967年提出“接受美学”观念,核心是从受众出发,从接受出发.法国学者德赛图也认为,“虽然大众无法决定文化的生产,却可以自主选择文化的消费.”英国主流电视观念普遍认为,若要做出精彩的节目,个人能力和视野都是有限的,所以他们特别注重受众调查,坚持“受众本位”,由此可以看出受众在文化产品消费中的重要位置.在很长时间内,中国的观众并没有被放到一个重要位置上,以往的很多节目都会在主持人和邀请的嘉宾上费尽心思,特别是主持人的非专业化——邀请知名演员、歌手等担任.随着生活水平的提升,观众的欣赏水品和欣赏要求也不断地提升.很多观众已经不再满足于仅仅作为一个“看客”,而是希望能有尽可能多的参与权和决定权.同时,现场观众的氛围也直接影响台上嘉宾的表演和非现场观众的观看.《欢乐喜剧人》现场观众的活力和热情让参加竞演的每一位喜剧人都深受感染,《我是歌手》更是动用多个机位捕捉现场观众的表情变化,以此感染电视机前的观众.为了保证的公正性,这两档节目在观众年龄层上精挑细选,尽量让节目能符合各个年龄段的观看需求.
优化借鉴方向.自从智能手机“病毒式”地席卷手机市场后,各大手机应用商店就如雨后春笋般的涌出来,甚至有些是一夜之间占据了搜索榜的前沿.比如前段时间的“足迹”,一夜之间注册用户就达到了100万之多,火爆程度就连它的研发团队都没有想到.现在的“小咖秀”更是在瞬间就刷爆了朋友圈,不仅普通网民在用,像蒋欣、李湘、张一山等明星也纷纷加入其中,完全打破了明星和普通大众之间的壁垒,依靠互联网平台,与受众零距离接触.这类APP的研发团队不仅能紧跟时代潮流,更把各种新奇的点子转化为实际应用.此外还有网络自制剧团队,他们的创造力以及发布平台都值得传统电视人借鉴,《万万没想到》《废柴兄弟》《灵魂摆渡》《冷宫转》等都取得不俗的点击量.因此,在节目制作的过程不妨参考这些人员的意见,甚至吸收其为团队一员,共同研发.
模式+主题.在排除“明星效应”的前提下,国外真人秀节目凭借优质、新颖的节目模式在国内形成潮流.反观国内,节目组斥巨资邀请有号召力和强大粉丝团的明星嘉宾以保证收视率,这种思维几乎成了卫视竞争的潜在逻辑.伊格尔顿说,“认知很重要,一种意识形态话语的认知结构是从属于它的情感结构的——它所包含的错误与正确都是根据它所体现的情感的‘意向性’来阐发的.”正是这种“粉丝效应”让节目组在邀请嘉宾时乐此不疲的朝“重量级”方向发展.但是这种逻辑不能长时间保证节目的质量,在模式既定的情况下,节目主题非常重要.任何一档节目都不能推卸它所承担的社会责任,真人秀节目也不能是单纯的“明星秀”,一味取乐而造成节目的低俗、媚俗.江苏卫视《真心英雄》将“将平凡岗位”做到极致,定位为“真心英雄”的主题,成功地集“娱乐、文化传承”于一体,在娱乐真人泛滥荧屏的同时,令人耳目一新、印象深刻.同时,纯网真人秀《棘宝·十周嫁出去》也迎合当下“剩女”的社会情境,并且开创了“模式+平台+明星”的先河.
结语
无论是“观看”还是创作都容易进入瓶颈期,传统的方法、观念形成一股强大的束缚力,若要创新则必须改变“观看之道”.综艺节目由室外转到室内在形式上完成了一次重大的突破,从国外引进先进的制作模式更是在激烈的竞争中开辟了一条捷径.但是随着此类节目的增多,内容同质化不可避免的出现.2014年,真人秀节目持续“井喷”现象,据不完全统计,全国各大卫视列出了至少30多项节目引进计划,这种方式势必会造成真人秀节目的恶性循环.
２０１５年7月22号,国家新闻出版颁发的有关对真人秀节目的整顿通知中要求限制明星的参与度,提高普通群众参与比例,摒弃“靠明星博取眼球”的错误认识……“不看明星该看什么”？对于各大卫视来说,在承担社会责任的同时,以积极稳健的心态寻求新的节目制作模式和内容仍然任重而道远.
（作者单位：河南大学）
栏目责编：曾 鸣
参考文献：
1．欧阳宏生,舒三友：《论电视节目模式创新》,《西南民族大学学报》,2014（2）.
2．骆正林：《“娱乐”让中国渐入“大片时代”》,《当代传播》,2014（6）.
3．王岳川：《中国后现代话语》,广州,中山大学出版社,2004年版.
4．[美]道格拉斯·凯尔特著,张志斌译：《后现代理论》,北京,编译出版社,2004年版.
5．[英]伯格著,戴行钺译：《观看之道》,桂林,广西师范大学出版社,2005年版.
6．[美]爱德华·W·萨义德著,王宇根译：《东方学》,北京,生活·读书·新知三联出版社,1999年版.
真人秀节目论文范文结:
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