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吴香洪：中国家具的美好出路是做艺术品家具
文／家电市场卢丹岚
“中国家具的美好出路是做艺术品家具,除此以外,没有阳光大路.”
能说出这句话的人,够牛.
说出这句话的人叫吴香洪,是中国非遗文化传承人,家具工匠大师,湖北民圣工贸集团创始人、深圳大格局家居有限公司的董事长.
吴香洪是中国经济改革浪潮中前一代的企业家,早在上世纪九十年代初,吴香洪就在湖北仙桃地区开起了家具工厂,从事家具的制造,因为有创意,手工好,他做的沙发等家具在当地名声鹊起,几年后,为了做更大的事业,他把工厂搬到了武汉.很|央成为湖北家具制造产业群的品牌企业.
湖北家具制造产业历史悠久,早在春秋战国时期,荆楚大地就以“楚风俊逸”为特点的家居物品名扬华夏,在汉晋年间,荆楚之地的家具就形成楚风独特的审美意象.
到了明清年间,荆楚家具用品和江南苏州为核心的“苏造家具”,成为中国家具的两大代表,为中上层家庭所选用.
目前,以湖北省为核心形成了“楚风俊逸”风格的华中产家居集群产业带,和江苏吴越的“苏造之物”家居、以广东为代表的“南粤气韵”家具,共同形成中国三大家居集群产业带,撑起中国家居业大半个天下.
吴香洪的家具事业在“楚风俊逸”的湖北,真可谓得天独厚.
一次偶然的机遇,吴香洪结识了意大利家居材料供应商,尽管当时中国家具制造还刚起步,但是斯柯图先生很看好中国,他们也开始了合资建厂的筹划,很不幸的是斯柯图先生在1994年因病去世.
为纪念这个意大利友人对吴香洪在家具制造和创意的帮助,在征得他家族的同意后,吴香洪在1995年注册了斯柯图家具商标,希望把这个带有佛罗伦萨文化风格的品牌做强做大,以慰故人恩泽,也回报中国百姓.
到了2012年,吴香洪的家具制造产值突破亿元大关,在武汉市区的制造空间小了,便把工厂搬到革命老区、中国著名的将军县红安县经济开发区,建起占地近13万平米的现代化的“斯柯图”家具制造基地,产品以软体沙发、软床为主,基础扎实之后将逐步向整体家居订制、个性家居等类目延伸.
斯柯图品牌战略定位于“艺术家居”,公司愿景是成为中国消费者信赖的“艺术家居品牌”.
在中国家居都热衷于战的今天,斯柯图家具制定了“艺术家具战略”,是否有点曲高和寡？
吴香洪在考察分析意大利、法国、北欧等世界高端家居产业群后,客观的看到中国家居产业尽管有庞大的产业规模,但总体产业结构还是粗放型生产,中小型和组装工坊型企业多,品牌化和艺术创意型的企业比较少.产业规模大,但经济利润贡献值偏低.只有走艺术家具品牌之路,才能达到满足人民对美好生活的需要和向往.
另外,国家决策层制定了“消费升级、拉动内需”的新国策,这对中国家居制造产业链也是一大利好态势,家具制造企业群应该以积极态度,以更好的产品迎接这次“消费升级、拉动内需”新国策大趋势.
在接受央视经济频道的访谈时,吴香洪更以前略瞻性的眼光看到,近三年内,我国的家居消费结构会有两个变化： 一是我国经济会更全面开放,世界的企业和产品会大量进入中国,逼着中国家居消费商品全面升级. 二是“一带一路”的驱动, “一带一路”周边国家和地区,会成为中国商品的消费带,中国家居制造怎样升级,走出国门去争夺更大的国际市场.
因此,吴香洪和他的深圳大格局家居有限公司承办了“2018中国家居艺术品牌（斯柯图）红安高峰论坛”,说出了“中国家具的美好出路是做艺术品家具,除此以外,没有阳光大路”这句牛人之语.
为保证斯柯图艺术家具战略的实施,在2018年,深圳大格局家居有限公司和中国著名的战略品牌公司 上海极品策略机构、中国品牌500强评审团、《品牌观察》杂志、中国轻工总会《消费日报》形成艺术品牌共建联盟.聘请了中国著名的战略品牌专家、中国品牌500强评委会副主任博锋先生任品牌总顾问.
博锋高度肯定了斯柯图艺术家具战略是极为正确的.因为当前中国的消费者变了,有三大特征：变成了高消费力簇群、趋优消费簇群、身份标签簇群.
以85后为代表的年轻一代消费者,在自我收入和父辈收入的关照下,消费资金充裕.
据上海极品策略机构对上海、广州、苏州、佛山、武汉、南京、苏州、常州、佛山、长沙、无锡、宁波、厦门共十二个二线以上城市的85后家庭消费力调查,人均可支配消费资金在57000元以上.
另由上海极品策略机构和专做日韩高端旅游上海西源旅游公司的一份调查,中国赴日旅游的85后消费者,出游单次购物消费在25000 28000元之间.
可见年轻一代消费者具备较强的购买力.
85后消费者从高中时期起,就一直受到各种品牌商品的培育,因此对品牌的认知远超于父辈.上海极品策略机构2017年曾对加拿大多伦多约克大学86名中国留学生的消费观念调查,达97.6%的人购物时首选名牌,对不知名的品牌基本不选择.
因为有充裕的购买力和品牌理念,85后的消费者往往在选择品牌时,会把品牌的文化和自我价值观对行对号,符合自身价值标签,就会毫不犹豫购买. 博锋认为,艺术是彰显人类个性价值的通用工具,在商品中系统塑造艺术的韵味和文化,让不同的消费簇群在艺术中找到自己对应的身份标签,远比低价推销更有吸引力.
在博锋先生的统筹下,斯柯图成立了“斯柯图品牌资产管理委员会”,目前完成了《世界皆美·斯柯图艺术品牌哲学大典》,全面诠述、规范了斯柯图的品牌理念、品牌哲学、公司文化、产品文化、员工法则……全面开启了艺术品牌建设之路.
斯柯图的品牌LOGO,是一个带有文艺复兴时代强大艺术力量的象征符号,它由艺术女神之翅和亚平宁半岛之叶完美和谐构成.振击着爱琴海艺术精灵的欢快翅膀,浸润着佛罗伦萨浓郁艺术气息的品牌,带着简约艺术、奢美炫丽的气息来到中国.
斯柯图的艺术品牌,以艺术的神性传递出一种纯粹至美的新艺术生活方式.在斯柯图艺术品牌世界里,拥有艺术、拥有闲暇、拥有家的一切.世界皆美.
2018年推出幼“蓝色梦幻”主题沙发,以蓝白渐变的梦幻氛围,洋溢着浓厚的意大利文艺复兴时期的“群青风格”,是一款十分独特的艺术品沙发.
斯柯图产品按意式和中式产品标准生产,特别强调品牌设计和品质控制,简约与奢美并存,同时高度注重产品环保,全面推出“零甲醛沙发”.
斯柯图的品牌规划,是用三至五年时间成为中国市场优秀的“艺术家居品牌”,并全面走向国际市场.
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