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太极拳融入城市文化品牌构建以建设太极蓉城为例

摘要：太极拳文化是我国独具特色的优秀传统文化形态,内涵丰富,意境深远.文章立足于把太极拳文化内涵与现代城市精神气质契合,以“太极蓉城”建设为例,探索构建“太极蓉城”城市文化品牌的实践路径.结果表明,建设“太极蓉城”不仅是成都特有“休闲文化”历史底蕴的一种体现,也是与其他城市相区别的标志,“太极蓉城”能够成为彰显城市文化的重要特色元素.

关键词：太极拳城市文化品牌构建

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2017）10—0048—04

1 前言

城市文化是一个城市的标识,它映射着城市居民的生活状况、行为方式和精神特征[1],打造城市文化品牌要依托城市文化自身的优势.成都是历史悠久的巴蜀文明之地,以“休闲之都”闻名于全国,休闲的生活方式是人们生活的写照,受道教和彭祖养生文化的深远影响,形成了特有的城市养生文化.随着城市化进程的快速发展和国民对精神文化消费需求的提高,使得有“休闲之都”之称的成都市对“休闲文化”和“养生文化”更为重视.太极拳流传至今上百年,是中华民族创造并得以继承与发扬的历史文化瑰宝,是武术项目传统拳种的一个优秀分支代表,太极拳运动追求平衡与和谐,是集东方养生文化、保健思想和哲学思想文化于一体的民族传统体育项目,在休闲养生文化方面具有得天独厚的优势,其特有的健身价值深更受群众喜爱,在全民健身运动的发展中占据着主流地位.将成都历史文化价值中休闲、养生元素的个性特质与太极文化相融合,便为太极拳与成都市找到了一个完美的契合点.体育赛事对城市发展起着巨大的推动作用[2],把举办太极拳赛事作为塑造城市品牌的形象,成都市更具有代表性.成都市政府为落实《全民健身计划》,推行“运动成都”全民健身普及行动,传播太极健身理念,倡导市民积极健康的休闲生活方式,把成都打造成具有地域特色的“太极之城”,“太极蓉城”城市文化品牌的塑造,便为太极拳运动的广泛开展提供了有力保障.通过太极拳的推广普及,开展形式各异、内容丰富的太极系列健身活动,对于丰富市民业余文化生活、提高余暇时间的生活质量,促进成都和谐社会的构建具有重要意义,是成都市城市文化品牌塑造的核心价值所在.

2 太极蓉城：太极拳文化传播与城市文化品牌的构建城市文化品牌代表着一个城市的身份和地位,反映了城市市民的价值取向和思想情操,品牌是一座城市的形象力和影响力的无形资产[3], 构建独特的城市文化品牌是塑造城市形象的重要手段.因此,一个城市应该结合自身的历史文化积淀,合理定位城市特质,打造自己专属的品牌,不仅要体现市民精神风貌, 更要彰显城市文化品位.国内外成功打造了城市文化品牌的案例不胜枚举,如：“古城”西安、“世界风筝之都”潍坊、“水城”威尼斯“音乐之都”维也纳、“浪漫之都”巴黎等等.

成都,一个被鲜花点缀的古都,别称“蓉城”,是中国首批历史文化名城,因气候宜人、中经济发达、物产富饶,享有“天府之国”的美誉,曾荣获全国文明城市、“中国最佳旅游城市”和“世界美食之都”等称号,更荣登“中国宜居城市榜”,是一座悠闲洒脱、充满情趣的城市.成都是中国土生土长的宗教--道教的发源地,秉承了“天人合一、道法自然”的文化,道家顺应自然、清静恬淡、慈爱和同的思想,对成都本土文化的形成发展影响深远,立足于生活、圆融于生活的生活态度已植根于成都市民的思维方式之中,成为现代城市生活文化的一部分.随著城市生活经济水准的提高和法定节假日等余暇时间的增多,人们对健康长寿的期望愈增,便更加重视休闲养生之道.被国家列为非物质文化遗产的太极拳,蕴含了东方包容理念,集修心养性、强身健体、攻防技击等多种功能为一体,是一种低节奏、慢频率、超稳定特征运动形式的中华武术传统拳术,在社会上以参与人数众多、聚集人气较快的优势影响力成为全民健身运动的首选项目,习练太极拳将成为广大市民健康生活的新时尚.品牌定位是品牌塑造当中最为核心的部分[4],别具一格的品牌定位与构建能凸显城市文化内涵, 有助于成功地塑造城市形象,“太极蓉城”的体育文化品牌定位是成都市休闲与养生功能的结合.融合了阴阳辩证的东方哲学思想的太极拳与成都包容、开放、和谐的城市发展理念完美契合,“太极蓉城”城市健身文化品牌形象的塑造能更好地传承和发扬成都本土的道教养生文化及休闲生活方式,充实全民健身工作内涵,丰富城市文化品牌价值.我国一些城市借助举办体育赛事来扩大城市影响力：如上海市“大师杯”网球赛、厦门的国际马拉松、环青海湖国际自行车赛等[5],2013年世界太极精英大赛和2014 年第一届世界太极拳锦标赛在蓉拉开战幕,是国际武术联合会对成都市“太极蓉城”活动开展的高度肯定.城市大型活动能扩大城市影响力,提升举办城市的知名度,是城市品牌传播的重要途径.

2.1 太极拳文化构建城市文化品牌的体育定位：全民健身

1948 年,世界卫生组织给健康下的定义为：“健康乃是一种在身体上、精神上的完满状态,以及良好的适应力,而不仅仅是没有疾病和衰弱的状态.”一个完全健康的人,有着强壮的体魄和乐观向上的精神状态,在所处生活环境中能保持友好、协调的人际关系,适应多变的环境,对未来有明确的生活目标.随着城市化进程的向前发展,与之共存的身心健康问题、生活质量问题、社会关系问题便成为人们关注的焦点,在有着充分的物质生活享受的基础上,人们也在追求着更高格调的精神文化生活.

城市体育的核心在全民健身.《全民健身条例<第十三条>》指出：地方人民政府应当定期举办本行政区域的群众体育比赛活动.大众化的体育运动愈发受到人们的青睐.为落实旨在全面提高国民体质和健康水平的《全民健身计划》,倡导市民科学健康的现代科学生活方式,推动全市健身活动的的深入开展,丰富市民的业余健身生活[6],成都市委市政府推行的“太极蓉城”城市文化品牌,是民族传统体育文化与成都市历史“休闲文化”和“养生文化”文化的融合,太极拳既有一般体育活动的健身、竞技等功能,又拥有丰富的文化内涵,与全民健身终身体育发展有一致的目标.

身处于快节奏现代社会下的人群,常常会因学习、工作的压力时常烦躁不宁,不良的职业因素和生活习惯严重威胁着人类的身心健康,以此,便可利用太极拳独特的调心健身功能予以缓解.太极拳的特点是调心、调息、调身.要求人们在练太极时做到呼吸均匀、心平气和,身体姿势中正安舒,加之其动作本身舒缓连贯、连绵不断,有利于心肺功能的提高,使人体各关节得到适当均匀的活动与锻炼.外练筋骨皮、内修心意神,太极独具动静结合的风格,促进全身经络气穴、运动器官等功能的正常进行,保持人体内部稳定健康环境.太极拳运动形式轻柔缓和,意外伤害系数低,能让不便参加激烈运动的老年人动起来,让过分好动的青年人静下心来,打太极时要求用意识引导气息,习练太极的过程也是修养身心的过程,坚持习练太极拳对心境会有良好的调节作用,能有效的改善人的心理状态.太极锻炼对场地设施要求不高,太极器材（太极扇、太极剑、太极球等）实惠便携,公园、广场区等都是群众健身休闲的好去处,太极健身在蓉城已成为一种时尚的生活方式.

深受政府推崇的“太极蓉城”城市健身品牌,是贯彻推进国家体育总局“武术六进”（进学校、进社区、进乡镇、进企业、进机关、进军营）的普及工作.定期举办运动会,充分调动社会各方面力量广泛参与,传播太极健身理念,倡导人们以恬淡闲适的心态面对生活,增强休闲养生的观念,满足了群众对休闲体育娱乐的需求,营造了全民健身浓厚的社会氛围.形式多样、内容丰富的太极拳健身活动和比赛的举办,进一步扩大了全民健身的受众范围,参与太极健身的人群逐年递增,不仅是老年人,青少年和中青年参与者也越来越多,彰显了市民积极向上、追求现代健康文明的生活方式的理念,对外塑造了成都全民健身群众体育运动蓬勃开展的良好形象.

2.2 太极拳文化构建城市文化品牌的文化定位：和谐包容

在我国的城市化进程中,成都是内陆地区最具就业吸引力城市,也是我国西南区重要的商贸、金融中心,拥有丰富的文化、科技等资源,吸引了大量人才到此投资兴业,境内外流动人口较多,是不同地域文化的重要聚集点——“天下所以共致聚人处也”,被誉为“一座来了就不想走的城市”,于2004 年荣登“中国宜居城市榜”,又于2013 年被评为“中国最具幸福感城市”和“中国形象最佳城市”.

太极拳所蕴涵的人际和谐的文化理念是一种为人处事的哲学, 承载了不偏不倚、允当适度的儒家中庸之道和品德、教养的伦理观念,它的拳理和动作无不体现着中国传统文化所倡导的包容与和谐精神[7], 强调人与人之间的和谐共处以及人与自然的协调平衡发展,又体现了道家养生崇尚自然、返朴归真的思想.城市的主体是人,每一个社会成员的存在构成了整体的社会,不管你是什么肤色、何种民族,不同的人类个体聚集在一起就组成了城市,生活在同一片土地上则需要彼此的尊重和包容.“太极蓉城”为太极拳爱好者搭建了一个交流的平台,同时也为城市品牌构建创造了良好的条件.它满足了人们社会交往需要,无论你来自哪里,都能在太极习练的过程中相互切磋琢磨拳艺,加深彼此间的感情,来自各地的人们不以地域差别而相互间有区别对待,共享太极运动带来的身心快乐和愉悦,互不排斥、各取所长,“以拳会友”更利于人际和谐.

太极给人们带来的不仅是机能器官运作的调节和身体形态的改变,“心静用意、动中求静”的习练氛围有助于调节人们的生活节奏,在此过程中给人带来新情绪,让人的性格变得温和,学会运用太极中阴阳平衡的思想内涵辩证的看待问题,启迪人们对人际、自然、社会等关系的正确认识,顺应自然、彼此包容互惠、与社会和谐相处,而这也正是太极拳文化“天人合一”的最高境界.

互不包容,怎能和谐？一个城市如果缺乏了包容之心,只会画地为牢,止步不前.人们更容易爱上一个有包容心的城市,并乐意为这个城市的发展而倾注自己的全力.社会成员个体的素质构建了城市文明,和谐包容是巴蜀之地自古从今最鲜明的特征,是传统文化中的高贵品质,更是促进社会经济向前发展的必然要求.把太极文化融入成都“和谐包容、智慧诚信、务实创新”城市精神,是塑造城市文化品牌不可复制的独特个性,有益于运动、健康、文明的城市形象推广,和谐的人际氛围有助于实现人与城市和谐发展的目标,对促进和谐社会的发展具有特殊意义.[8]

2.3 太极拳文化构建城市文化品牌的社会定位：文化符号

城市文化符号是外界认识了解这座城市的窗口,具有象征意味的文化符号代表了城市文化的软实力,也是城市文化形象的最佳代言,城市品牌的传播基于形象化的符号语言将多元素的组合信息简明扼要的传达[9],将城市形象准确完整的呈现给公众,独特的文化符号是城市个性魅力的展现,有利于城市文化品牌和城市文化形象的传播与发展.就像每个人有不同性格一样,每个城市都有属于自身特别的名称术语或标记符号,它可以是文物地标建筑、自然风光,也可以是历史文化气息,透过这些与其他城市相区别的“个性”标识,可以随即联想到城市的本土民俗风情,一个城市依靠简洁明了的文化符号,以独具魅力特色的诠释让世界铭记.

太极拳注重和谐的运动理念,是中华民族包容大度的文化典范,以肢体动静相随、快慢相间的行拳过程,将太极拳文化深层的内涵通过身体语言表现出来.[10] 成都的道家养生文化有着深厚的历史积淀,外在表现出城市整体风貌的休闲气息遍布大街小巷,将休闲养生特色与全民健身运动密切关联起来,就成为城市具有标识性特征的文化符号--“太极蓉城”.太极拳是以连绵缓和的身体外形动作为主,其强身健体、益寿延年的功效,已然成为社会普遍认可的“健身符号”,太极拳全民健身运动的推广,不仅是城市化进程中城市文明发展和社会发展的需要,也是对中华民族传统体育项目的继承与发扬,将太极文化内涵融入成都的历史文化与城市精神, 形成文化符号识别的“太极蓉城”集中反映了城市的社会形态和群众文化生活品位,使成都城市形象更加独具特色.成都市建设“太极蓉城”,对鼓舞城市居民参与全民健身运动有着巨大的调动和凝聚作用,对外则增强了城市吸引力和辐射力,是城市宝贵的无形资产,在品牌推广和传播的过程中潜移默化的提升了城市形象和市民的整体生活品位,成为让世界大众了解成都、认识成都的一个知名的城市文化符号.

3 结语

成都市全民健身太极运动的普及受益于“运动成都”中“太极蓉城”系列活动的持续开展,市民们就地、就近参与锻炼的需要得到了满足,太极健身的队伍日益壮大.在成都市政府各级主管部门的大力支持下,经过4 年推广,综合利用社会各界资源调动市民参与太极活动的积极性,利用大众传播、媒介传播等多种传播渠道,太极拳已进入机关、企业、学校、社区、家庭、写字楼,实现了最大的传播效率.市民健身意识不断增强,使得太极拳爱好者呈绝对数量的增长,随处可见形式多样的太极拳运动练习者,整个城市的休闲养生氛围越来越浓厚,更拉近了人与人之间的关系,极大地促进了实现城市和谐发展的美好愿景.把太极文化内涵与城市精神气质结合起来,构建的“太极蓉城”城市文化品牌,是成都特有优势的历史文化底蕴的一种体现,也是与其他城市相区别的独特标志,成为彰显城市独具特色形象的文化符号.太极不仅成为成都市民最热衷的健身方式,其本身蕴含的文化内核也与成都的传统文化和城市精神深度融合,成为对外宣传的一张新名片.太极拳高端赛事在成都的成功举办,对群众体育、休闲养生体育产业等方面的发展也起到了巨大的推动作用,迅速提升了城市文化品牌的知名度,成都市太极健身运动的品牌运营[11],对其它城市的品牌建设亦有启示意义.

参考文献：

[1] 彭云杰. 新黄岛城市文化品牌推广策略研究[D]. 青岛: 中国海洋大学,2014:10.

[2] 蒋涛. 体育赛事对城市发展的影响分析[D]. 济南:山东大学,2011:9.

[3] 谢顺舒. 城市品牌形象传播研究[D]. 重庆: 重庆大学,2013:6.

[4] 李娇. 我国城市文化品牌的塑造与传播[D]. 长沙:中南大学,2009:36.

[5] 蒋涛. 体育赛事对城市发展的影响分析[D]. 济南:山东大学,2011:2.

[6] 陈浩. 特色全民健身锻造响当当“运动成都”品牌[N]. 成都日报,2012-11-14.

[7] 金春霞. 论太极拳在建构和谐社会中的作用[D]. 北京: 北京体育大学,2006:1.

[8] 彭云杰. 新黄岛城市文化品牌推广策略研究[D]. 青岛: 中国海洋大学,2014:15.

[9] 成宝平. 城市品牌形象的视觉符号研究[D]. 长沙:中南大学,2009:15.

[10] 张杰. 基于文化符号圈理论的太极拳文化符号结构研究[J]. 体育科学,2012(12):85-92.

[11] 黄亮, 徐明. 成都市休闲体育产业发展研究[J].成都体育学院学报,2013(4):45-47.