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图形创意在广告设计中的运用

图形创意的概述与特征

1.1 图形创意的含义

图形创意是指设计师根据表现主题内容的要求,以说明性的图画形象为造型元素,运用一定的形式构成与规律性的组织变化,赋予图形本身更深刻的寓意,从而调动视觉来激发心理层面,并准确传递信息、沟通情感.

1.2 图形创意的特征

图形创意设计涉猎面极为广泛,它结合了设计思维观念,意识和造型艺术,心理研究,市场经营,信息传播及设计者自身的文化素质等知识结构,使设计达到完美的表现.

在广告设计中的作用

2.1 图形创意能准确传达信息

优秀的广告设计,简单易懂,让人们在最短时间内就能获知设计师所要告知的信息,并且给人深刻印象.当今社会是读图时代,快节奏的生活,让很多人没有时间和耐心去阅读广告中的文字,图形比文字表述更直观、清晰,更能直接表现设计者想要表达的主题.

2.2 图形创意能给人们强烈的视觉冲击力

优秀的广告设计,总是以独特的图形准确又清晰表达设计的主题,以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题.在当今的读图时代,优美的广告文案远不及一副创意的广告画面给人们带来视觉上的冲击,使人们清晰认知,产生共鸣,在人们想仔细理解广告内容时,却发现这则广告已经很直接的把消息传递给我们,通俗易懂.

2.3 独特的表现力和个性

随着生活水平的提高,人们的个性化要求越来越多,设计者们需要不断创新满足人们个性化需求.传统的广告形式,以大篇幅的语言形式,传达给我观众,这种形式在当今这个读图时代,显得格格不入,并且落伍.独特创意的广告,才能吸引观众的眼球.图形设计个性的广告,以独特的视角,个性的构图,不同于文字琐碎的表现手法,给观众一种全新的视觉,加强了人们的注意和记忆.广告的目的就是传播信息,获取经济效益.独特个性的图形设计除了能吸引眼球,其最终效果实则是达到经济效益.

广告设计中图形创意的运用

一则好的广告设计,在于出色的图形创意.图形创意的好坏决定了是否可以成功吸引人们的注意力.相比较文字来说,图形创意设计比较能吸引人们注意力.

3.1 图形创意少而精

在广告进行中,不是图形形式越多越好.这样容易分散了观众的注意力,抓不到重点.主题鲜明的一副图形,能够直接表达主题.这样不会分散观众关注的重心,深刻记忆广告的内容和主要思想.

3.2 创意图形面积的大小因素

不同的广告,对创意图形面积要求也有所不同.大型的户外广告,需要一些大幅图形创意进行架构,从而吸引人们的眼球,达到瞬间传达信息的效果.对于小面积图片广告,如杂志、报刊等广告,图形面积的减少,搭配文字,达到加深人们对产品信息的印象.

3.3 注重视觉习惯,培养感情因素

广告中图形创意不仅仅是为了宣传产品信息,让观众去消费,更是满足了人们日常生活中个性化需求.设计师在进行广告创意的时候,要注重感情因素.优秀的广告设计,触动人们的心弦,那么这无可厚非是一则成功优秀的广告.

结束语

随着社会的不断发展,生活节奏越来越快,各式各样的广告设计出现在我们生活周遭.图形创意的表达在广告设计中非常重要,在如此激烈的竞争环境中,图形创意能瞬间传达设计师的信息,吸引眼球,冲击视觉,乃至触动观众心房.图形创意在广告设计中表现的越来越重要,这也是社会发展的需求.

参考文献

[1]孔德时.图形创意在现代平面广告设计中的应用[J].参花:上,2014(21):130-130.