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自主品牌的第三次机遇
中国自主品牌面临何种发展机遇；需要把握哪些趋势以及如何“升极”发展
今天主题叫“升极”,我结合中国自主品牌未来如何把握趋势,实现升极,讲几个观点跟大家分享.
首先,回顾中国汽车自主品牌发展历史,应该说抓住了两次非常好的历史发展机遇.
第一次,就是中国乘用车由过去的官车变成私家车,大量进入家庭的时候,我们抓住这个发展机遇,逆向开发,低价入市,以非常好的性价比迅速形成一定经营规模.
这时候,我国自主品牌汽车产业慢慢得到培育和发展.应该说发展迅速,从2006 年到2010 年,中国自主品牌乘用车复合增长率达到35. 3%,远远高于行业发展水平.
第二次,随着中国汽车消费者个性化需求发展,中国自主乘用车抓住SUV需求迅速扩大这个机遇.
从2011年到2016 年,中国自主品牌SUV车型在售数量从41款增加到117款,增长了两倍多.自主品牌SUV销量占中国乘用车销量比重从10 .1%上升到37.1%.而且,自主品牌SUV也是神车品相,受到消费者广泛青睐.
经过中国汽车人不懈奋斗,可以说自主品牌已具备一定竞争实力,处于转型升级,由大变强,“升极”发展的一个新的战略机遇期.
其次,中国自主品牌正面临的第三次重大发展机遇具有什么特征？大家都认为,汽车产业四大发展趋势方兴未艾.
一是智能化.汽车广泛地搭载智能化技术和装置：IT 技术、互联网+、大数据、云计算与汽车产业深度融合；汽车智能化程度越来越高,辅助驾驶系统、主动安全等技术广泛应用于产品,人们在汽车上能体验体会到智能化带来的方便.
二是电动化.各汽车厂纷纷加快布局“三电”,完善充电设施,着力抢占技术和商业模式的制高点.
三是共享化.类似于今天遍布大街小巷的共享单车,共享汽车也在逐渐发展,改变了人们的出行模式和消费习惯.消费者从拥有一辆汽车到有一辆车使用,这样的转变也给我们汽车厂家经营方式和盈利模式带来新的变革和冲击.
四是网联化.汽车与信息技术高度集成,通过车联网系统实现人与车、车与车、汽车与交通、客户与厂家之间的互联互通.这样的趋势使我们汽车产品的形态和生产方式以及使用汽车的模式都发生了深刻变化.新兴需求和商业模式不断涌现,产业格局和汽车生态系统也将进行深刻调整.
第三,我国自主品牌应该把握趋势,苦练内功.
对照汽车强国的要求,对标国际一流车企,自主品牌的短板也比较明显,突出表现在产品力、营销力和品牌力相对不足.自主品牌要把握趋势,苦练内功,加速加快培育核心能力.
一是提高产品力.就产品质量来说,目前自主品牌整车质量已经接近合资品牌,甚至有些领域有所领先.但在发动机、变速系统以及电子架构、电子控制方面,自主品牌和合资品牌相比仍有一定差距.从汽车使用的全生命周期来讲,在售后服务方面,也存在不小提升空间,需要进一步改善.
二是增强营销力.自主品牌车企的制造能力毋庸置疑,现在建一个工厂,达到一个比较高的制造水平,这不难做.但是在营销能力方面,我们车企还普遍低于制造能力,这也是制约自主品牌可持续发展的一个重要因素.
自主品牌应该持续地学习合资品牌的营销战略和战术,包括一些管理工具和技术手段.自主品牌要进一步聚焦市场和客户,做好商品“定位、定义、定价、定时”,不断提升营销体系战斗力.
三是锤炼品牌力.品牌力是企业形象与核心竞争力的最好展示.要改变自主品牌低质低价的印象,树立领先科技、过硬质量、倍受信赖的新形象,提升品牌力已经迫在眉睫.自主品牌需要发扬工匠精神,以“十年磨一剑”的韧劲,不断实现品牌向上,为消费者创造更大价值.
第四,东风公司正在做的,我们要大力推动自主品牌“升极”,致力于建设卓越企业.
东风公司“十三五”里提出,企业发展战略是致力于成为“为用户提供全方位优质汽车产品和服务的卓越企业”.我们正在深入展开新一轮战略布局,努力实现突破性发展,推动自主品牌“升极”,为建设汽车强国做出应有的贡献.
首先,我们要加快提升自主乘用车核心能力.积极发展东风A9系列高端品牌；强化关键动力总成布局；加强商品企划,打造明星车型；明晰东风品牌核心价值,提升品牌力；快速打造消费者洞察、核心平台打造、研发能力和商品成本控制、渠道、海外拓展等核心能力.
其次,抢占新能源与智能网联汽车发展制高点.推进实施“583”计划（掌控5项核心资源、开发8 项关键技术、创新3项商业模式）,加快“三电”工业化进程.分阶段地推进无人驾驶汽车的发展,东风无人驾驶汽车正在加速测试和改进中.
我们与一汽共建前瞻共性技术创新中心,加速推进智能网联、燃料电池和轻量化等前瞻技术的共同研究.探索创新商业模式,牵头成立武汉电动汽车充电服务联盟等.
再次,坚持主动主导,深化提升合资合作关系.我们与PSA集团在商品与技术、国际业务、制造与供应链、人才培养等方面开展全价值链协同.与雷诺-日产联盟开展人力资本合作.我们与PSA集团共同开发共享知识产权的e-CMP模块化平台,与雷诺-日产联盟联合研发、制造中高端纯电动汽车和经济型纯电动汽车等.
各位嘉宾、各位同仁,在人类新科技革命端倪初现的今天,我们应该主动顺应和把握发展潮流,推动汽车强国.东风公司将深入落实《汽车产业中长期发展规划》要求,坚持提品质、创品牌、促转型、增效益,推动自主品牌发展“升极”,为建设汽车强国做出新的更大贡献.（ABR 记者葛帮宁整理）
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