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报纸媒体做好微信公众号运营

摘要近年来,随着传播技术的进步和革新,新媒体传播成为来了传播中不可缺少的一部分.报纸作为传统媒体受到了很大的冲击,尤其是具有图文、视频、留言管理等功能的微信公众号的建立,促进了传统媒体与新媒体的转型融合.文章针对传统的新闻媒体报纸微信公众号存在的问题,探讨纸媒使用微信公众号传播的意义,寻求提升报纸微信公众号影响力的发展策略.

关键词报纸媒体；微信公众号；新媒体运营；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0125-02

1 报纸媒体微信公众号存在的问题

1）内容的创新性不足.报纸媒体微信公众号的文章大多数都是本报的纸媒体中精选出来的,使得二者有较高的同质性,这对于用户想要随时随地读报的需求得不到满足.另外,纸媒的微信公众号抄袭现象泛滥,例如在高考期间微信公众号上会出现大量高考的消息,据统计在某一年的高考期间《扬子晚报》出现了22 条与高考相关的信息,而《新闻晨报》也出现了5 条相关消息,基本上样式都是相同的,告诉考生天气怎么样.为了提高新闻的点击量和预览量,在编辑文章内容时容易断章取义,造成了新闻失实.比如在网络上出现用安乐死来处罚犯人的新闻视频,引起社会的广泛关注,最后证明只是为了博取点击量设计的一条新闻；同时,夸张性词语吸引用户的眼球,也被称为标题党,例如：《大学校长的秘密情史,太让人意外了！》实际上就是大学校长拥有整整一屋子的各种书籍,被本人当作“情人”而已.

2）信息碎片化和时间碎片化.随着网络的快速发展我们进入了高速化运转的时代,同时信息碎片化的传播方式也随之而来.人们每天接受大量的信息,深入性的报道内容较冗长、复杂,用户对信息的接受度不是很高,导致报道深入性差的问题.在信息化时代,人们没有一个固定的时间可以静下心来去阅读、思考,因此报纸微信公众号的阅读时间是碎片化的.人们利用零散的时间去阅读新闻,导致了现在用户喜欢多看图片、少看文字,呈现出一秒带过的浅阅读现象,这种情况会导致新媒体读者粘性不足的后果.

3）平台传播功能受限.受到微信平台的限制,微信文章每天推送次数有限,多数情况微信公众号只能推送一次,最多大约能推送三次,而且每次推送的文章最高数量是8 篇.在这种情况下,报纸媒体微信公众号文章的推送经常会陷入纠结中,在众多的新闻中选出重要的,还要考虑新闻发生时间、受众因素等.由于必须一次的确定策划和要推送的稿件,打包推送,导致了有时往往为了一篇稿件,影响了全部文章的推送节奏.一旦已发送稿件中出现重要的错误,只能做删除处理,无法做较大范围的修改,这造成了新闻发布的不稳定性.尤其在遇到突发重大新闻时,如果当天的推送次数已用完,将影响新闻传播的时效性.

4）互动性不强.报纸的新媒体是希望打造一个开放性的平台,用有着交互的功能,许多报纸媒体也在微信公众号与读者的交流方面做出了努力,例如留言回复、关键词回复,但效果不佳,不能拥有大量的用户反馈,同时用户也不能参与话题讨论,只能看到部分用户的反馈评论.目前,报纸微信平台主要用于推送新闻消息,而于用户的交流所占的比例并不大,在用户的感官中,微信公众号只是一个用来阅读的便捷平台,报纸微信公众号还没有打破圈子式的传播模式,缺乏更具深度、广度的交流.

2 报纸微信公众号运营的意义

1）优化新闻传播的模式.报纸作为传统媒体,具有报道的可读性好、严谨性强的特点,内容更具有权威性,但互动性比较差.相比之下,微信公众号具有可视性强、形式多样性的特点.在新媒体快速发展的时代下,报纸微信公众的运营促进了报纸传统媒体与新媒体的转型,实现了融合传播.

传统报纸是以图片和文字的形式组成,而微信公众号具有图文、音视频等功能,不再仅仅是一种静态新闻,使得新闻报道以多种形式呈现,充分的表达出新闻的内容,调动起读者的感官,加深对新闻的理解.如《人民日报》的微信公众号推送的文章,多数是以文字、图片、视频形式的组合,不同类型的文章采用不同的新闻文体形式,在重大的自然灾害事件,以视频的形式在报纸微信公众号传播新闻,对于那些轻松的文章,配以静态图片、可爱有趣的动图或背景音乐和视频等,实现了报道的可视化、新闻信息的可视化、新闻表现形式的多变性,弥补了报纸传统媒体单一的传播模式,促进了报刊的数字化发展.报纸微信公众号平台为读者和编辑提供了一个交流的平台,微信公众号平台具有留言管理功能,读者可以在上面留下自己的评论、看法.一些微信订阅号具有自动回复的功能,输入特定的关键词或数字,会出现相应的文章,能提高用户的参与感,增加报纸微信平台的关注度.

2）让新闻阅读更加便捷.报纸微信公众号没有出现以前,读者只能订阅报纸或发行后购买阅读,报纸微信公众的运营,在信息化的时代,读者只要关注微信公众号,就可以满足随时随地的阅读,利用一切碎片化的时间,满足对新闻信息的及时了解.同时,尊重了读者的的权利,在留言板中发表自己的意见、感受.订阅号的免费性节省了读者的一笔资金,提高了对报纸新闻信息的阅读率.

3 报纸公众号未来的发展策略

1）建立专业的微信运营团队.目前,报纸微信公众号正处在一个重要的发展阶段,无论是在专业的微信团队的建设上,还是专业化的水平上都需要迅速提高.传统报纸媒体建立自己的微信公众号,这是向新媒体转型的一个重要标志,在以后的发展中转型成功,需要培养专业的人才,提高采编的效率、在加强微信平台的建设上,《大河报》成立了专门的报纸新媒体中心,该部门主要负责微博、微信公众号运营等新媒体的运营,极大地提高了效率.最重要的是,专业人才为报纸微信公众号运营平台带来有独立的理念,彰显出专业微信运营团队的意义.

2）内容资源优势是竞争核心.俗话说,没有金刚钻,别揽瓷器活.同样新闻报道最重要的是新闻内容,报纸微信平台面临的竞争很激烈.同一时刻,会有很多微信公众号推送文章,用户与订阅号之间就形成了一种“多对多”的局面,而不是以往报纸媒体的“一对多”情况,只有优质的内容才能吸引用户阅读,获得更深层次的发展.

3）提高新闻受众的参与度.报纸的新媒体应该注重用户的需求来推送新闻信息,充分利用微信平台的特色语音功能,特别是《潍坊晚报》《沂蒙晚报》《青岛晚报》等都市类晚报,应当从当地特色的衣食住行、风土人情出发,在内容和表现形式上体现本地特色.新闻的传播具有接近性的特点,通过推送本土化和针对性强的新闻信息,能够引起读者的共鸣.

在不同的时间段和环境条件下,信息要优先考虑该特殊时段的受众需求,如在中高考的关键时期,应考虑老师、家长和学生的热点需求；在国庆期间,应考虑旅游者、出行者的受众需求.《扬子晚报》和《新闻晨报》在高考期间,主要推送关于高考的消息,比如天气、考试解读、心理疏导、考场周边交通等,这种信息就属于在合适的时间段推送了适合是新闻,符合受众的实际需求,受到读者的点赞.新闻来源于社会,来源于生活.在网络化快速发展的时代,信息传播迅速化,集思广益才能收集更多优秀的新闻素材,公民不再仅仅作为一个信息的接受者,他们迫切地要求成为一个新闻的参与者.对新闻机构来说,要充分发挥公民对新闻的热情来发现和创作新闻作品,才能更加满足用户的阅读需求.

与传统的媒体相比较,微信的重大亮点是及时的传播性和与受众的互动性.报纸微信公众号一方面要发挥传播的优势,及时的向受众传播最新的新闻资讯；另一方面要增强与用户的沟通、交流,掌握用户需求弥补传统媒体互动性差的问题.此外,媒体还要增加微信公众号的宣传,与多媒体协调进行推广,因为要想做好微信公众号的运营,单靠自己的宣传是不够的,只有通过全方位的渠道探索,在所有可能的地方展示宣传微信二维码和微信号,例如在产品的包装上、上、传统媒体报纸上等.

4 结论

在当今形式下,报纸传统媒体向新媒体的转型融合,是传媒融合发展的必然趋势,新媒体必然会打破传统媒体的运营模式,而报纸建立微信公众号的运营平台,是向新媒体融合的一个重要标志.微信公众号平台具有交互性的特点,报纸微信公众号平台弥补传播形式单一的特点,实现了传播渠道和内容的融合,满足了报道的可视化,新闻信息的可视化,新闻文体的多变性,促进了报刊数字化的进程.同时,我们也应该看到报纸微信公众号运营存在着独创性不足,抄袭现象严重等问题,尽管受到微信平台功能自身的限制,但其发展依然势头迅猛.因此,我们要明确新媒体与传统媒体融合成果的受众群体,了解读者的阅读需求,通过建立专业的微信运营团队实现新闻内容和表现方式的发展,促进传媒融合稳步向前发展.

参考文献

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