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家乐福中国选择了腾讯
腾讯急于拿到一个优质的新零售资产,而家乐福中国无论是在品牌影响力、市场份额上都符合条件
文 王燕青
家乐福中国终于把自己卖了.1月23日,家乐福宣布,腾讯与永辉对家乐福中国进行潜在投资,且家乐福与腾讯还达成了战略合作协议.
作为全球第二大商业集团,家乐福正在遭遇业绩增长之痛.去年8月,家乐福发布了盈利预警,2016年,其在亚洲市场销售额下降了3.8%,运营利润亏损了5800万欧元,中国大陆地区同店销售额下降了7.6%.今年1月8日,家乐福再次下调了2017年盈利预期,这是六个月内第二次.
家乐福在中国市场上已经大幅落后于其国际竞争对手高鑫零售和沃尔玛中国.以永辉超市为代表的本土零售商也对家乐福发起了挑战.
2017年,随着阿里巴巴新零售概念在中国市场落地,传统零售商与电商平台的融合在加速.去年10月,阿里巴巴成为高鑫零售第二大股东,腾讯则与永辉超市达成入股合作协议.此前,京东商城已经与永辉超市、沃尔玛中国达成了合作协议.家乐福中国在新零售赛道里面临着竞争对手的强大压力.
家乐福中国虽然也推出了线上平台家乐福商城,但是面临阿里巴巴、京东等强大的线上竞争对手,几乎没有竞争力可言.
一个例子是,沃尔玛中国曾经收购了1号店,后来也被迫将1号店出售给京东,以换取京东股票成为股东.这些国际零售巨头并不擅长线上平台运营,即便在美国市场,沃尔玛也在与亚马逊的线上平台竞争中处于下风.
家乐福中国必要弥补其线上运营能力的不足.但它为何选择与腾讯、永辉合作,而不是阿里？
阿里的战略合作伙伴高鑫零售背后的股东之一是法国欧尚集团,而欧尚集团与家乐福在法国本土市场上是竞争对手,在阿里与高鑫零售合作后,家乐福再选择与阿里合作,可能拿不到更好的合作条件.但腾讯急于拿到一个优质的新零售资产,而家乐福中国无论是在品牌影响力、市场份额上都符合条件,可能也.并且,根据家乐福公布的消息,在腾讯入股家乐福中国后,家乐福仍然是家乐福中国第一大股东.
此外,家乐福还与腾讯达成协议,双方将在数据、智慧零售、移动支付、店内体验和数据分析等方面进行合作,帮助家乐福提升客流量.
不过,奇怪的是,腾讯此次入股家乐福带上了永辉,而不是京东.腾讯的布局可能是,线上扶持京东,线下扶持永辉.
此前,腾讯与京东一起入股了唯品会,这次与永辉入股家乐福中国,可能会在未来进一步推动永辉与家乐福中国在供应链层面的合作.去年底,永辉完成了对西南线下巨头红旗连锁的战略入股,进一步巩固了线下竞争能力,可见其线下渠道的扩张能力非常强大.
腾讯入股家乐福之后,它的阵营规模已然很庞大.线上平台,京东和唯品会的组合对阿里旗下的天猫平台构成了直接威胁；线下,永辉、家乐福中国组合成为高鑫零售强大的竞争对手.加上京东背后的沃尔玛助阵,腾讯智慧零售生态圈正在趋于完善.
如此咄咄逼人,马云在新零售赛道将如何接招？
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