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金华市体育服务业现状与分析
【摘 要】通过全面了解金华市体育服务业的现状结构（主要业态的发展情况）,分析制约发展的影响因素,建议加快发展金华市体育服务业的对策,如增强市民健身意识和体育消费意识、增强服务业主体供给能力、多元化体育服务产品供给方式、深化体育服务业发展机制等,以促进金华市体育服务业市场的供需平衡,推动金华市体育服务产业更为高效的运营提供理论参考.
【关键词】体育服务业；发展现状；对策分析
体育服务业是向市场提供各类专业体育服务消费品的行业,主要包括健身休闲、竞赛表演、体育中介、场馆运营、体育旅游、体育康复、体育培训体育传媒等业务门类和体育服务贸易.
国家体育总局在《体育发展“十三五”规划》中明确提出,到2020年,全国体育产业总规模将超过3万亿元,体育服务业占比将超过30%.金华市统计局发布2017年全市经济运行情况分析报告,2017年全市地区生产总值（GDP）增长为6.5%,其中第三产业增长为7.5%,文化、体育和娱乐业的增速居前三位,加快金华市发展体育服务业,广泛开展全民健身体育活动,加快推进“建成体育强市,走在全省前列”.
一、金华市体育服务业的现状
（一）金华市体育服务业的产品结构
金华市体育产业的核心是体育服务业,而体育服务业又以体育竞赛表演活动和体育健身休闲活动为中心,还包括体育组织管理活动、体育场馆服务管理、体育培训、体育彩票、体育中介服务等.
（二）金华市体育服务业主要业态的发展情况
1、休闲健身服务业
随着金华市全民健身的不断深入,以及2022年“杭州亚运会时间”的到来,金华市各县市休闲健身与竞赛活动不断.休闲健身业是提供参与性的服务业,休闲健身产品供给来源主要是不同规模和性质的体育俱乐部和体育社团、协会,市场上除国有体育组织、体育场馆向消费者提供服务外,社会和民间商业性体育组织、健身机构也充斥着市场需要,使休闲健身产品与服务更加多元化.
2、竞赛表演业
竞赛表演业提供的是观赏性体育消费产品,其相关的体育组织管理活动能增加经济产出和吸纳从业人员.职业体育联赛和商业性赛事是金华市竞赛表演业的主要组成部分.CBA联赛浙江稠州银行篮球队由浙江体育职业技术学院与浙江稠州商业银行共同组建,主场位于金华义乌的梅湖体育中心；“浙超联赛”是目前省内级别最高、水平最高、规模最大、最具有影响力的11人制足球比赛,2018年“浙超联赛”总决赛在梅湖体育中心体育场幕式.体育联赛的品牌影响力和市场价值,促使取得了良好的经济效益和社会效益.
3、体育场地设施服务业
《浙江省体育发展“十三五”规划》中确立了全省人均体育场地面积达2.1平方米的指标.目前金华地区内重大体育设施,已建有金华市体育中心和义乌梅湖体育中心、永康体育中心外,在建或部分建成的有浦江体育活动中心、东阳体育中心、磐安县体育中心等.市民对重大体育设施、中小型体育设施和社区体育设施等各个层面都有需求,各类体育公园顺应需求而建,如有家空中体育公园、洛克篮球公园、动客篮球公园等.另外,体育场馆在票务、广告和附属设施开发、餐饮、安保等配套性服务都能拉动经济收益.
4、体育培训服务业
随着人们体育锻炼意识和健身需求的日益增长,金华市体育培训业市场迅速发展,据网络数据显示,体育培训行业大概占体育服务行业的20%左右.金华市体育培训市场按人群对象可分为儿童体育培训市场、青年体育培训市场和老年体育培训市场.随着体育素质教育理念的深入人心,致使儿童体育培训市场火爆,主要包括大众培训项目和小众培训项目,大众培训项目有篮球、体育舞蹈、跆拳道、乒乓球等,而小众培训项目美式橄榄球、旱地冰球、攀岩、皮划艇等高端项目.青年体育培训项目主要是休闲健身项目,如瑜伽、现代舞、羽毛球等,主要是健身培训机构模式.老年体育培训市场相对冷淡,有待拓展,培训主要有广场舞、排舞、太极等.培训模式除了线下小班化的面授课,还利用网络进行在线体育培训,通过网络进行体育项目技能与文化的传播.
二、金华市体育服务业发展的影响因素
（一）金华市体育服务消费意识不强
由于基本公共体育服务体系能为市民提供一些运动设备、设施、路径等,在一定程度上能满足普通市民散步、跳广场舞等需求,因此没有意识要花钱体育消费；也有部分群众由于家庭原因或个人运动技能储备不足,限制了体育消费意愿.整体体育服务消费呈现出中低端体育消费动力不足,而高端体育休闲健身项目却供给不足.
（二）金华市体育服务业有效供给不足
金华市体育服务经营小微企业多,多专职少,缺乏有品牌影响力和有资本实力的大中型企业.体育服务主体经营的产品日常化创新不足,根据市场需求调整能力不强,针对不同消费群产品更少,体育经营大中型场所不足.即体育服务业有效供给不足,未能吸引市民参与体育消费活动.
（三）金华市体育服务业市场运营社会投资不足
小微民营体育服务企业要承受场地租金、日常运营成本等上涨压力,公共体育服务经营难度越来越大,在较大程度上影响了社会资本投入体育服务业市场的积极性.
（四）金华市体育服务业扶持政策不完善,发展机制不健全
在国家层面上对体育服务业尚未形成完善的扶持政策,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》在一些方面提出了对体育产业的扶持政策,但缺乏对体育服务业的专项扶持政策和措施.发展体育服务业需要多部门协调合作,目前主要以体育部门为主,推进机制不健全.
三、加快金华市体育服务业发展的对策分析
（一）增强市民健身意识和体育消费意识
金华市作为2022亚运会的分赛区,足球小组赛和藤球比赛项目的落地点,势必带来体育发展风,充分利用网络媒体、移动端媒体、数字电视等新媒体途径,增强市民健身意识,加强体育、健身知识传播,提供体育场地设施、休闲健身、体育赛事等消费信息,引导市民体育消费.
培育金华市体育服务市场需求,精准掌握民众体育需求,进一步广泛开展全民健身运动,提高体育场地设施利用率,针对不同年龄人群、不同时间段的消费需求提供相应服务,培育体育消费市场更贴近群众需求.另外,培育区域品牌赛事,发挥城市资源优势,发展各类群众性体育赛事和城市联赛活动,如金华市四项自主品牌赛事：全民健步走、山水四项赛、全程马拉松和中国武舞盛典,逐步提高赛事规模水平,实现赛事主体多元化和赛事运营市场化,多举办对有影响、有效益的赛事.
（二）增强服务业主体供给能力
优化体育休闲健身设施结构.制定体育健身设施专项配套规划,进一步完善基础性体育公共设施,重点发展基层社区体育健身设施,进一步推进有条件的学校体育场所对外开放,加强对城区内闲置场地的建设或旧厂房改造体育场所,拓展郊外公园的体育功能,实现公共体育设施城乡均衡发展.逐步形成综合型体育中心、专项体育场馆（公园）、社区休闲健身中心（俱乐部）协调分布,互相补充的休闲健身服务网.
体育运动项目的职业化发展.鼓励有条件的运动项目探索职业化发展,引导社会资本发展职业体育,鼓励有条件的企业独立或参与组建各种类型的职业体育俱乐部,探索专业体制和职业体制有机衔接的办法.金华义乌市已有一家典型：浙江稠州银行金牛俱乐部,该俱乐部是由浙江稠州商业银行与浙江体育职业技术学院共同筹建的篮球俱乐部,球队以浙江省男子篮球队为班底,该球队肩负着联赛和全运会的双重任务.职业培育能打造一批具有影响力的体育明星,带动职业体育发展.
（三）多元化体育服务产品供给方式
传统的政府单一供给满足不了大众对体育健身的需求,多元化供给体育服务是必然发展趋势.体育服务产品供给模式主要有：政府直接提供或政府购买,如基本公共体育服务、全民健身公益培训等；政府和企业合作共同供给；体育企业供给.体育服务产品除了物质化产品,还有非实物产品,比如信息性的体育服务：体育健身知识、体育竞赛观赏、体育广告等,此类产品的供给更需要多元化途径,网络媒体等移动信息技术无疑是传播广、速度快的高效途径,因此网络、移动媒体等是更佳的线上供给平台.
（四）深化体育服务业发展机制
不断强化政府统筹规划和市场监管职能,促进形成政府引导、体育协会社团和体育中介服务组织支撑、各类体育服务企业为主体的社会化、市场化的体育服务业发展机制.完善体育服务业发展的若干政策,如优惠政策,对举办体育赛事 或活动提供场地,对赞助重大体育赛事或活动的企业单位给予税收优惠等；土地保障政策,鼓励各地在不占用基本农田的前提下,结合城市绿化带和郊野休闲公园建设,提供体育用地.人才保障政策,培养高端复合型体育服务经营与管理人才、各种操作型或技能型人才,建立体育服务业人才交流平台.
（浙江广厦建设职业技术学院,浙江 东阳 322100
参考文献：
[1] 孙素玲,臧云辉.我国体育服务业发展现状、问题及对策[J].首都体育学院学报,2015(27).
[2] 路泽全.“互联网 +”体育服务行业发展研究[J].广州体育学院学报,2017(37).
[3]发展体育服务业 助推金华软实力建设.http://www.jhnews.com.cn/ 2018/0124/797955.shtml.
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