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一个自主样本传祺力量
传祺初步成功,为中国汽车、中国品牌乃至中国工业提供了现实的、可参考的全新发展路径.中国汽车工业转型升级加快步伐已有章可循,中国汽车从“制造”迈向“创造”拥有了更多动力.
事情正在发生变化.2017年年中,中国车业高位点刹降速,不同细分市场博弈如火如荼.自主向上与合资向下的一触即发,恒强与溃败的分化,格局已初见分晓.
在中国品牌中,以吉利、上汽、广汽为首的强势品牌继续蓬勃向上,奇瑞、长安等曾经的市场王者则在竞争中奋力转身,其他品牌则开始被逼向市场,甚至有着被边缘化的存亡风险.
强势增长者的共性在于,并非自主潮流的跟随者,而是能够寻找到最适合企业自身的发展模式.而对于其中最年轻的广汽传祺,一个后来者的上榜,带来了最大的惊喜.
以85%以上的年均复合增长率增长,传祺从名不见经传的新丁,成为一匹自主黑马.这在自主品牌的发展历史中,是鲜有的成果.今年1-8月,广汽传祺累计产销达33万台,同比增长50.5%,继续高质量增长.
自主不分时间早晚.关键的是,能够选择正确的道路,并以坚定的心态应对出现的种种困难.由于没有按照常规出牌,直接切入中高级别市场的传祺,必须接受自主品牌的宿命——无品牌,无认知,无口碑.这种境况,被传祺一点点打破.多年的合资合作,广汽在中高级车市场积累了丰富的生产、制造、营销等相关经验,这也是广汽传祺“高举高打”的有利条件之一.经验红利向自主品牌导入助力了传祺成功,但绝非核心因素.坚持正向研发,坚持国际标准,并且在品质和安全上坚持做“加法”,传祺走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径.
得益于对世界级品质的坚守以及不断推进品牌高端化,传祺产销规模持续不断增速,实现了SUV和轿车双领域的均衡发展,赢得了市场的广泛认可,成为中国品牌高端化突破的标杆,更成为全方位均衡发展的典型范本.如果仅仅是模式的新意,只能成为舆论的噱头.即便从结果考量,在以合资板块为主导的国有大型汽车集团里,广汽自主品牌乘用车凭借其出色的经营质量和盈利能力,已经率先实现从合资到自主的结构性“反转”.同样是国企造自主,为何传祺能够成功？类似的疑问足以让其他国有车企反思.
地处经济发达的珠江三角洲,传祺拥有得天独厚的地理优势和令人称道的开放改革意识.灵活务实的机制与创新意识,成为传祺在充分竞争的汽车行业中占据优势的基础.有消息称,如果到年底完成既定的50万辆产销目标,则意味着广汽传祺对集团的利润贡献可能超越“广本+广丰”二者利润贡献的总和.而另一个在合资企业和中国汽车行业有着里程碑意义的事件是,传祺GS4的插电式混合动力SUV祺智即将在广汽三菱渠道销售.评论称,这将开启中方产品向合资车企导入之先河.
从举集团之力发展自主品牌,到传祺强力反哺广汽集团,成立9年后,广汽传祺迈入发展新阶段.站在新一轮发展新起点,传祺仍在探索可持续增长的奥秘.
人们已经习惯在SUV排行榜前列看到传祺GS4的身影.让人意外的是,传祺旗舰SUVGS8在今年3月首次破万,4月再次破万,一举超越丰田汉兰达、福特锐界,成为高端大7座SUV销量冠军.这是同等价位中国品牌最好销售成绩,引领着中国汽车品牌成功突破“20万元天花板”,成为中国品牌高端化的先锋.
自主品牌与合资品牌在高端市场短兵相接,已成为行业趋势.过往多年,中国自主品牌车企频频发起品牌向上攻坚战,但都以失败告终.“高端化”一直是困扰中国品牌的一大难题.传祺GS8的成功,向市场释放出优秀中国品牌已经开启超越合资竞品的强烈信号.
随着GS7、GS3新双子星加入,广汽传祺将正式拥有从A0级到C级的SUV全产品矩阵,将有力推动今年广汽传祺50万辆的销量挑战目标,力争2020年实现100万辆产销目标.对于传祺这又将是一次撑杆跳.
在百年汽车发展长河中,走过9年岁月的广汽传祺,目前最需要的仍是迅速提升品牌力.尤其是互联网经济崛起的当下,转型如同大浪淘沙,始终裹挟着汽车行业前行.传祺如何一直站在风潮之先？
今年伊始,传祺就把进一步“健全体系、强化体质、创新变革”作为内部强化、提升的主旋律,这意味着传祺发展新阶段的开始.按照广汽传祺新掌舵人郁俊的要求,传祺要恪守品质优先,决不以牺牲产品品质为代价展开市场竞争、谋求短期的高速增长.
以打造成为世界级的中国品牌、做产销研全球化的国际企业为最终目标,传祺的世界级雄心背后,有着务实的践行方案.而它继续引领未来的后发力量,除了有成熟的体系外,还将是厚重的品牌文化做支撑.
无疑,传祺将加速推进中国汽车进入自主品牌时代.传祺初步成功,为中国汽车、中国品牌乃至中国工业提供了现实的、可参考的全新发展路径.中国汽车工业转型升级加快步伐已有章可循,中国汽车从“制造”迈向“创造”拥有了更多动力.
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