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效用理论在建筑工程投标决策中的应用

【摘要】为确保建筑工程投标决策的科学性,论文引入效用理论,首先对效用理论的概念进行简单阐述,继而对建筑工程投标决策中基于效用理论的两种应用方法展开阐述,最后对效用理论在建筑工程投标决策中的具体应用展开详细且深入的分析.

【Abstract】In order to ensure the scientificityof the biddingdecision for construction projects, this paper introduces the utilitytheory. First of all,the concept of utility theory is briefly expounded, and then the two application methods based on utility theory in construction project biddingdecisionare expounded, finally, the applicationofutilitytheoryinconstructionproject biddingdecisionisanalyzedindetail anddeeply.

【关键词】建筑工程；效用理论；工程投标决策

【Keywords】constructionengineering; utilitytheory; engineeringbiddingdecision

【中图分类号】TS958.1+7 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）09-0031-02

1 引言

对于建筑工程的承包商而言,其在对某一建筑工程进行投标决策的过程中,往往会面临着各种各样的不确定因素,加之建筑工程的前期投资很大,施工周期长,因此需要承担很大的风险.这便需要在进行中标决策之前,对意向投标工程进行科学合理的风险分析,提升投标决策的科学性,降低投资风险,而在此过程中效用理论则得到十分广泛的应用,并且发挥了相应效果.基于此,文章以效用理论在建筑工程投标决策中的应用为题,分三部分展开了细致的分析探讨,旨在提供一些该方面的理论参考.

2 效用理论简介

在对效用理论进行分析阐述之前,需要对效用两字进行深入的理解,所谓效用是指人们所生产的商品能够满足人们的一种能力程度,换一种说法也可以说是消费者在消费过程中对购买商品的一种满足程度.从效用的定义上可知,效用是一种人们在消费过程的主观内心感受,其因时而异、因地而异,更因人而异.消费者的主观满意度越高,则表示效用越高,反之则越低.

效用理论是一种领导者、决策者在进行方案决策过程中可选用的一种思想理论方法,其更多的是强调决策者主观对待风险的一种看法.效用理论认为,在决策的进行过程中以及最后决策结果呈现阶段,决策者的主观意识都会对决策本身产生影响.因此作为决策者在进行决策时需要充分对当前所处环境进行了解,对未来的发展趋势进行展望,并对决策可能导致的损失或收益做出相应的反应.在效用理论内效用本质上是对领导者对待风险态度的一种反映,一般而言高收益都伴随着高风险,效用理论也可以简单的归纳为不同决策者在决策过程中的态度和选择.

3 在建筑工程投标决策中基于效用理论的应用方法

在当前市场经济体制下,基于效用理论的具体应用方法众多,但适用于建筑行业的投标决策以及得到广泛应用的主要有序数效用法和基数效用法两者,以下详细对此两种方法进行介绍.

3.1 序数效用法

序数效用法是一种十分抽象的效用理论方法,其在使用过程中,序数主要是用于对消费者消费满意程度的一种表示,不能进行准确的计量,同时也不能进行加总求和[1].但随着建筑工程投标决策中对序数效用法应用的不断增多,序数效用法也逐渐演化出可计算的一种模式,只不过计算方法为无差异的曲线分析[2].在具体应用上,决策者在进行决策的过程中,可基于序数效用法将一般事态间的优缺点比较转化为简单事态的优缺点比较,并依据事态体的无差异关系和优劣程度递进性地对事态体进行优劣的排序,继而帮助决策者选择最佳的事态体.

3.2 基数效用法

基数效用法其强调的是数量,认为对于消费者而言,在对某一件商品进行消费的过程中,消费者的满意程度会随着消费数量的增多而逐渐降低,每增加一定量的商品消费,在满意程度上就会相应降低,因此对于任何一件消费商品而言,消费的满意程度都会存在一个极限,在达到最大效用基数后,消费者继续消费不会产生满意度,继而就不会再消费.在基数效用法的实际应用中,可以将基数的大小表示为效用的大小,采用边际效用分析法进行过程分析.在基数效用法下,任何一件消费商品的边际效用都是处于不断降低下的,同时货币本身也符合边际效用的特点.对于消费者而言,可将边际效用递减规律应用于消费者收入水平平均化理论中,作为其依据.

4 效用理论在建筑工程投标决策中的具体应用

在我国当前市场经济体制下,对于建筑工程的投标活动而言,其实质上也是一种消费的过程,因此在此过程中也可以将效用理论应用其中,只要招标工程存在效用越大,对于投标人而言,即愿意提出更高的报价进行购买[3].效用可以说是一种心理上的感觉,对于建筑工程的招投标而言,这种心理感觉更多的来自投标工程可回报的利润.以下具体对效用理论在建筑工程投标决策中的应用进行分析.

4.1 投标利益分析

在进行建筑工程进行投标决策时,其核心就是对可回报的利益和可能存在的风险进行分析.因为建筑工程属于一项高投入且长周期的项目,因此在运作的过程可能会出现诸多方面的不确定因素.在决策投标分析中,可首先建立一个工程中标的利益数学模型：E(Bi)等于P(Bi)*(Bi-C).在该数学模型中,E即表示该工程在中标后可能存在的利益,其中Bi 表示该建筑工程的投标,P（Bi）表示当投标为Bi 可能中标的概率,C 是履行招标合同施工建设所需要的所有成本.在C 的计算中,需要投标公司基于自身以往的工程的经验以及对市场行业的估算进行计算.在P（Bi）的估算上则需要对整个市场的行情以及竞争者的情况进行分析[4].

4.2 投标风险分析

除利益分析之外,在建筑工程进行投标决策时,风险则是另外进行计算的一个部分.对投标项目风险进行估算时,效用理论也可充分应用其中,一般而言应用较为广泛的主要有基于效用理论的期望效用值法和期望损益值法两种.其中期望损益值法是对多种备案损益进行计算的一种方法,一般将最大期望损益值作为投保准则,基于期望损益值法投标决策的操作十分简易,即选择期望损益最大的项目,但是在实际的使用过程中则极易出现决策风险被忽略的现象,继而导致决策结果极易出现一些严谨性和科学性不足的问题.期望效用值法则是期望损益值法的一种升级,基于期望效用值法在进行决策的过程中,会充分将决策人对待投标风险的态度因素考虑其中,因此决策科学性和严谨性更高,但是其要求决策者本身在进行决策的过程中,对待投标项目必须是基于中立的地位[5].因此,在实际的投中决策中适于将两种方法进行联合使用,达到取长补短的效果.

例如,两家意向投标企业,一家规模大,在投标过程中属于喜好风险一方,而另一家规模小则更加追求平稳,属于厌恶风险一方,继而两者在期望效用值上会存在明显的差异.因此,首先两家公司会对现有的所有方案,计算出最高效用值方案,设定值为1,最差效用值方案,设定值为0,然后进行线性计算,计算出不同效用值所对应的不同方案,最后两家企业在基于自身决策者对待投标项目的期望效用值进行对应比对,选择最佳的方案进行投标[6].

综上所述,效用理论即不同决策者在决策过程中的态度和选择.对于建筑工程而言,其具有项目建设周期长,前期投资大等特点,因此在投标决策阶段需要结合企业自身的实际情况进行深入细致的计算以确定自身的投资方案.文章详细介绍了效用理论在建筑工程项目投资中的应用,并通过简单的实例阐述了期望效用值法在具体投标过程中的应用,希望可给我国相关领域内的企业在投标分析过程中以参考,降低决策风险提升决策收益.

【参考文献】

【1】晏菁.工程量清单计价模式下投标报价策略技巧与决策理论研究[J].中外公路,2010,30(3):350-354.

【2】王保芹.效用理论在建筑工程投标决策中的应用分析[J].江西建材,2016(8):253,259.

【3】宋静艳.效用理论在投标报价中的应用[J].产业与科技论坛,2012(2):124-124+17.

【5】王崇,军.基于多属性效用理论的网络消费者行为研究[J].哈尔滨工业大学学报,2008,40(2):269-273.

【6】王首元,孔淑红.新行为经济学理论:对期望效用理论和前景理论的一个延伸[J].西安交通大学学报（社会科学版）,2012,32(4):17-24.

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